ภาพสะท้อนของความผูกพันนี้ ปรากฏชัดเจนผ่านการเดินทางของ กลุ่มธุรกิจ TCP และแบรนด์ “เรดบูล” หรือที่ชาวจีนรู้จักในชื่อ “หงหนิว” โดยนักธุรกิจผู้มีสายเลือดจีนไหหลำนามว่า คุณเฉลียว อยู่วิทยา หรือ ‘โกเหลียว’ ที่แม้จุดเริ่มต้นบนเส้นทางชีวิตจะเป็นไปด้วยความยากลำบาก แต่ด้วยหัวใจนักสู้ จึงได้ใช้ความมานะพากเพียรสร้างอาณาจักรธุรกิจเครื่องดื่มให้พลังงานที่เติบโตทั้งในประเทศไทยไปจนถึงตลาดโลก และด้วยความผูกพันที่มีต่อแผ่นดินบรรพบุรุษ คุณเฉลียวได้นำพาธุรกิจเข้าไปยังประเทศจีน ด้วยความปรารถนาที่จะนำสิ่งดี ๆ กลับไปมอบให้แก่พี่น้องชาวจีน

ย้อนกลับไปเมื่อสามทศวรรษก่อน ในปี พ.ศ. 2536 ท่ามกลางบรรยากาศที่ประเทศจีนกำลังเปิดประตูต้อนรับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจครั้งประวัติศาสตร์ เมล็ดพันธุ์แห่งความร่วมมือจากประเทศไทยก็ได้หยั่งรากลง ณ ที่แห่งนั้น กลุ่มธุรกิจ TCP ไม่ได้มองจีนเป็นเพียงตลาดขนาดใหญ่ แต่เป็น “บ้านพี่เมืองน้อง” ดินแดนแห่งโอกาสที่จะได้ร่วมสร้างสรรค์และเติบโตไปด้วยกัน

จากวันนั้นถึงวันนี้ “เรดบูล” และกลุ่มธุรกิจ TCP ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของจีนให้คึกคักและเปี่ยมด้วยพลัง ความสำเร็จนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เกิดจากวิสัยทัศน์และความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง

หยั่งรากจากความเข้าใจ

คุณเฉลียวเข้าใจถึงหัวใจของคนท้องถิ่นตั้งแต่วันแรก การนำ “เรดบูล” เข้าไปในจีนจึงไม่ได้ไปในชื่อเดิม แต่ถือกำเนิดใหม่ในชื่อ “หงหนิว” ที่มีความหมายว่า “วัวหรือเรดบูล” ซึ่งเป็นชื่อที่ทรงพลังและเป็นสิริมงคลในวัฒนธรรมจีน การตัดสินใจครั้งนั้นได้สร้างการจดจำอย่างมหาศาล และสะท้อนถึงความเคารพในอัตลักษณ์ท้องถิ่น ความมุ่งมั่นในการสร้างความผูกพันระยะยาวนี้ยังสะท้อนผ่านการยื่นคำขอจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญา โดยปัจจุบัน กลุ่มธุรกิจ TCP เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้ากว่า 2,000 เครื่องหมาย ในกว่า 72 ประเทศทั่วโลกที่เข้าไปทำตลาด โดยในจำนวนนี้เป็นการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศจีนสูงถึง 340 รายการ และเราเป็นเจ้าของแบรนด์เรดบูลอย่างเป็นทางการในประเทศจีน

สร้างแบรนด์ด้วยวิสัยทัศน์ มากกว่าเครื่องดื่มให้พลังงาน

เมื่อชีพจรเศรษฐกิจของจีนเต้นเร็วกว่าที่เคย เส้นทางเครือข่ายคมนาคมถูกพัฒนาขึ้นอย่างก้าวกระโดดเพื่อเชื่อมโยงทั้งประเทศไว้ด้วยกัน การขับขี่ระยะไกลและการท่องเที่ยวได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตชาวจีนยุคใหม่ เรดบูลตอบสนองความต้องการของผู้ขับขี่และนักท่องเที่ยวในการส่งเสริมพลังทางร่างกายและกระตุ้นจิตใจ จึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หากแต่วิสัยทัศน์อันกว้างไกลของคุณเฉลียวไม่ได้หยุดอยู่แค่การขายสินค้า แต่คือการ “สร้างแบรนด์ให้มีคุณค่า” และทำการสร้างแบรนด์ และวางตำแหน่ง “เรดบูล” ในจีนให้เป็นเครื่องดื่มในกลุ่ม Functional Drink โดยมีการเสริมสาร อาหาร เช่น วิตามินเพิ่มเข้าไป ความใส่ใจในรายละเอียดนี้ได้สร้างความเชื่อมั่นและยกระดับสินค้าให้แตกต่าง จนชื่อ ‘หงหนิว’ ได้กลายเป็นคำเรียกแทนเครื่องดื่มให้พลังงานในใจของผู้คน

นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า “ผลิตภัณฑ์ของเราช่วยปลุกพลัง ที่ไม่ใช่เพียงแต่พลังกาย แต่ยังรวมพลังใจด้วย เรายืนหยัดเคียงข้างผู้คนมากมายที่ทุ่มเทอย่างไม่หยุดนิ่ง ตั้งแต่คนทำงานออฟฟิศไปจนถึงเหล่า ‘นักสู้’ รุ่นใหม่ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของจีน ไม่ว่าจะเป็นสตรีมเมอร์ ไรเดอร์ส่งของ หรือคนขับรถผ่าน
แอปพลิเคชัน ประกอบกับกระแสความรักในกีฬาที่เติบโต ทำให้ฐานผู้บริโภคเครื่องดื่มให้พลังงานขยายตัวต่อเนื่อง การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของเศรษฐกิจจีนคืออีกหนึ่งพลังขับเคลื่อนสำคัญที่ส่งเสริมให้แบรนด์เรดบูลแข็งแกร่งขึ้น ขณะเดียวกัน เราก็มุ่งมั่นที่จะเป็นพลังสำคัญในการผลักดันอุตสาหกรรมนี้ให้ทะยานไปข้างหน้าด้วยเช่นกัน”

พันธสัญญาที่ถักทอมานานหลายทศวรรษ: ปลุกพลังความมุ่งมั่นอันยั่งยืนของกลุ่มธุรกิจ TCP

ความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจ TCP ในประเทศจีนไม่ใช่ปรากฏการณ์ชั่วข้ามคืน แต่เป็นบทพิสูจน์ของความทุ่มเทอย่างต่อเนื่อง
การเดินทางเริ่มต้นนานก่อนที่ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานจะรุ่งเรืองเช่นในปัจจุบัน หากแต่เป็นความมุ่งมั่นเพื่อสร้างรากฐานที่มั่นคง การส่งเสริมความเป็นหุ้นส่วนที่แข็งแกร่งกับชุมชนธุรกิจท้องถิ่นและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรม และการสร้างความยั่งยืนบนพื้นฐานของความไว้วางใจซึ่งกันและกัน

ความมุ่งมั่นที่หยั่งรากลึกนี้ สะท้อนให้เห็นจากการลงทุนเชิงกลยุทธ์มูลค่าหลายพันล้านหยวน นับตั้งแต่การก่อตั้งโรงงานเรดบูลแห่งแรกในเมืองไหหนานเมื่อปี 2536 ไปจนถึงการขยายฐานการผลิตที่ทันสมัยในมณฑลเสฉวน (เมืองเน่ยเจียง) ซึ่งเริ่มดำเนินการตั้งแต่เดือนมกราคม พ.ศ. 2567 ด้วยกำลังการผลิตถึง 1.44 พันล้านกระป๋องต่อปี ปัจจุบัน ฐานการผลิตนี้ได้บรรลุการผสมผสานการผลิต การเก็บสินค้า และการรีไซเคิลทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ฐานการผลิตแห่งใหม่ในเมืองหนานหนิง ในเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง ซึ่งเป็นโครงการมูลค่า 1.3 พันล้านหยวน ยังได้เริ่มทำการผลิตแล้วในช่วงต้นปี พ.ศ. 2568 ยิ่งเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความเชื่อมั่นอันแน่วแน่ของกลุ่มธุรกิจ TCP ในศักยภาพของจีนและความทุ่มเทในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นด้วยประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น

นวัตกรรมที่เกิดจากความเข้าใจ

ในประเทศที่โดดเด่นด้านการพัฒนาอย่างรวดเร็วและก้าวกระโดด กลุ่มคนรุ่นใหม่คือแรงขับเคลื่อนที่สำคัญ พวกเขาคือนักเรียนนักศึกษาที่มุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศ ผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างอนาคต มืออาชีพที่ก้าวข้ามขีดจำกัด และนักกีฬาที่ไล่ตามสถิติใหม่ ๆ และนี่เองคือปัจจัยสำคัญที่ทำให้เครื่องดื่มให้พลังงาน โดยเฉพาะ เรดบูลได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ชาวจีน กลุ่มธุรกิจ TCP ได้แสดงให้เห็นถึงแนวทางที่ยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางมาโดยตลอด โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกของตลาดท้องถิ่นและการวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์ของตน ด้วยการตระหนักถึงรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไปและความใส่ใจในสุขภาพที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคชาวจีน กลุ่มธุรกิจ TCP ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมภายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Red Bull โดยมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นต่าง ๆ เช่น Red Bull^® Vitamin Flavored Drink, Vitamin Taurine Drink และ Vitamin Energy Drink เป็นต้น

นอกจากนี้ กลุ่มธุรกิจ TCP ยังมีการพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์จากแบบกระป๋อง สู่ผลิตภัณฑ์แบบขวด PET ที่พกพาสะดวก ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่ไม่หยุดนิ่งและต้องการเติมพลังได้ทุกที่ทุกเวลา (On-the-Go) ของชาวจีนยุคใหม่ได้อย่างลงตั

มากกว่าธุรกิจ: เชื่อมวัฒนธรรม สานต่อมิตรภาพสู่อนาคต

ในประเทศจีน ‘เรดบูล’ ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงาน แต่ได้หลอมรวมเป็นสัญลักษณ์ของจิตวิญญาณที่ไม่ยอมแพ้และทัศนคติการใช้ชีวิตที่เปี่ยมด้วยพลัง เราเห็นการเปลี่ยนแปลงของไลฟ์สไตล์คนจีนยุคใหม่ที่แสวงหาประสบการณ์เพื่อเติมเต็มชีวิต และเราไม่ได้เป็นเพียงผู้สังเกตการณ์ แต่เป็น ‘ผู้ร่วมสร้างสรรค์’ วัฒนธรรมและช่วงเวลาเหล่านั้นไปกับพวกเขา

ในโอกาสครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์ไทย-จีน กลุ่มธุรกิจ TCP ภูมิใจที่ได้ทำหน้าที่เป็น ‘ทูตวัฒนธรรม’ ผู้เชื่อมหัวใจของสองแผ่นดินเข้าไว้ด้วยกัน ผ่านการส่งเสริมการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ทางธุรกิจและวัฒนธรรมที่หลากหลาย เพื่อกระชับความสัมพันธ์อันเหนียวแน่นของทั้งสองประเทศ ในประเทศจีน กลุ่มธุรกิจ TCP ได้มีการร่วมทำกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่จัดขึ้นโดยสถานเอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงปักกิ่ง มาอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นงานเทศกาลสงกรานต์และงานเทศกาลไทย ความมุ่งมั่นนี้ยังสะท้อนให้เห็นในกิจกรรมหลักของเรา อันได้แก่งาน ” Thai Musical Festival” ซึ่งจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีและประสบความสำเร็จมาเป็นเวลาสองปีแล้ว และเป็นเวทีแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมที่สร้างสีสันระหว่างผู้ชมชาวไทยและชาวจีน
การสนับสนุนการแข่งขันกีฬารายการใหญ่ เช่น การแข่งขันบาสเกตบอลออลสตาร์ระดับมหาวิทยาลัย Chinese University Basketball League (CUBAL) งาน Optics Valley Marathon งาน Zhengzhou Yellow River Marathon และกิจกรรม
‘14th Red Bull Desert Adventure’ หนึ่งในงานวิ่งทะเลทรายที่ท้าทายที่สุดในโลก ณ ทะเลทรายเทงเกอร์ (Tengger Desert) เขตปกครองมองโกเลียในประเทศจีน

นอกจากนี้ ความร่วมมือกับ Forbidden City Culture ในการสร้างสรรค์ เรดบูล รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น เนื่องในโอกาสเฉลิมฉลอง “ปีมังกร” (Year of the Dragon) ยังเป็นการผสานนวัตกรรมของไทยเข้ากับมรดกทางวัฒนธรรมอันลึกซึ้งของจีนได้อย่างงดงาม รวมถึงการสร้างความมีส่วนร่วม และประสบการณ์ร่วมกันกับผู้บริโภคชาวจีน และล่าสุด กลุ่มธุรกิจ TCP ยังได้ร่วมสนับสนุน การเยือนประเทศไทยของเรือตัดน้ำแข็ง “เสว่หลง 2” (Xue Long 2) จากสาธารณรัฐประชาชนจีน หลังเสร็จสิ้นภารกิจสำรวจทวีปแอนตาร์กติก เพื่อเปิดโอกาสในการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ระดับนานาชาติ ร่วมเฉลิมพระเกียรติสมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้ากรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี เนื่องในโอกาสวันคล้ายวันพระราชสมภพ ทรงเจริญพระชนมายุ 70 พรรษา ตลอดจนเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างไทย–จีน อีกด้วย

การเดินทางของกลุ่มธุรกิจ TCP และเรดบูลในจีน จึงเป็นมากกว่าเรื่องราวความสำเร็จทางธุรกิจ นี่คือ บทพิสูจน์ที่มีชีวิตของมิตรภาพที่เติบโตงอกงาม จากการเรียนรู้ซึ่งกันและกัน และการเติบโตเคียงข้างกันเสมอมา บนรากฐานของความเข้าใจในวัฒนธรรม ความไว้วางใจซึ่งกันและกัน และศรัทธาในอนาคตร่วมกัน เราพร้อมแล้วที่จะ เขียนประวัติศาสตร์หน้าต่อไป เพื่อสร้างสรรค์คุณค่าและแรงบันดาลใจให้แก่ผู้คนในอีก 50 ปีข้างหน้า และตลอดไป

The post ถอดรหัส 50 ปี มิตรภาพไทย-จีน และภารกิจเชื่อมธุรกิจวัฒนธรรมจากรุ่นสู่รุ่น ของกลุ่มธุรกิจ TCP appeared first on SD Thailand.