ด้วยความเชื่อมั่นในพลังของศิลปะ ภายใต้บริบท “พลังของการเชื่อมโยง” กลุ่มเซ็นทรัลและบริษัทในเครือจึงมุ่งทำหน้าที่เป็น “แพลตฟอร์ม” ที่เชื่อมโลก วัฒนธรรมและโอกาส เข้าด้วยกันโดยใช้ศักยภาพของธุรกิจในเครือทั้งศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า โรงแรม และเครือข่ายพันธมิตรระดับนานาชาติถ่ายทอดเสน่ห์ของความเป็นไทยและความคิดสร้างสรรค์ในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางจริงและต่อยอดสู่การใช้จ่ายและเศรษฐกิจของประเทศอย่างเป็นรูปธรรมบทบาทดังกล่าวขับเคลื่อนผ่าน 3 มิติสำคัญ ได้แก่ การเชื่อมเสน่ห์ไทยสู่เวทีโลก การเชื่อมผู้คนผ่านประสบการณ์ และการเปิดโอกาสสู่การเติบโต

เชื่อมเสน่ห์ไทยสู่เวทีโลก

กลุ่มเซ็นทรัลเดินหน้าขยาย “เสน่ห์ไทย” สู่สายตาชาวโลกอย่างต่อเนื่องผ่านเครือข่ายธุรกิจและความร่วมมือกับพันธมิตรระดับนานาชาติโดยเฉพาะการทำงานร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เพื่อนำเสนอศักยภาพของประเทศไทยในมิติต่าง ๆ ทั้งวัฒนธรรม อาหาร และไลฟ์สไตล์

ในงาน Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste Of Thai) ณ ห้างสรรพสินค้าคาเดเว (KaDeWe) กรุงเบอร์ลิน หนึ่งในห้างสรรพสินค้าลักชูรี่ระดับโลกของกลุ่มเซ็นทรัล พื้นที่ทั้งหมดถูกแปลงเป็น Immersive Experience ผ่าน Brand Takeover ตั้งแต่แบนเนอร์ขนาดยักษ์บน Façade ไปจนถึง Window Display ที่ถ่ายทอดเรื่องราว “อาหารไทย 5 ภาค” เชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยว สถาปัตยกรรม และงานหัตถศิลป์ร่วมสมัย ผู้เข้าชมไม่ได้เพียง “เห็น” แต่ได้ “สัมผัส” ผ่านการแสดงศิลปวัฒนธรรม การสาธิตการปรุงอาหาร และการลิ้มลองเมนูไทยที่คัดสรรอย่างพิถีพิถัน ถ่ายทอดศักยภาพของไทยในมิติ Gastronomy และ Wellness พร้อมแปลง “รสชาติ” ให้กลายเป็น “แรงบันดาลใจในการเดินทาง” ที่กระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยวจริงในประเทศไท

ขณะเดียวกัน กลุ่มเซ็นทรัลยังภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ศิลปะระดับโลก “KAWS: HOLIDAY THAILAND” โดยความร่วมมือระหว่าง KAWS, Allrightsreserved และศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ซึ่งนำผลงานศิลปะระดับสากลมาจัดแสดง ณ ท้องสนามหลวง พื้นที่ประวัติศาสตร์อันทรงคุณค่าของกรุงเทพมหานคร ไฮไลต์สำคัญคือประติมากรรม COMPANION สูง 18 เมตร ในอิริยาบถนั่งโอบอุ้มดวงจันทร์อย่างอ่อนโยน ณ พื้นที่ที่มีรากฐานจากคติความเชื่อเรื่องศูนย์กลางจักรวาล สะท้อนเชิงสัญลักษณ์ถึงการส่งต่อความรู้ คุณค่า และความใส่ใจจากรุ่นสู่รุ่น การผสานโลกศิลปะร่วมสมัยเข้ากับบริบทไทยในครั้งนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกให้เดินทางมาสัมผัส แต่ยังตอกย้ำศักยภาพของประเทศไทยในฐานะ Cultural Destination ที่สามารถเชื่อมโยงศิลปะระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ไทยได้อย่างลงตัว

เชื่อมผู้คนผ่านประสบการณ์

กลุ่มเซ็นทรัลให้ความสำคัญกับการสร้าง “ประสบการณ์” ที่ทำให้ผู้คนอยากมาเยือน มาใช้เวลา และกลับมาอีกครั้ง โดยยกระดับศูนย์การค้าให้เป็น “Tourism Magnet” ผ่านการออกแบบ World-Class Experiences ที่เชื่อมโยงผู้คนเข้ากับวัฒนธรรมและกันและกัน ตัวอย่างสำคัญของ Flagship Festival ของเรา อาทิ

Summer Fest 2026: Sound Of Summer  โดยเซ็นทรัลพัฒนา ใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาท จัดกิจกรรมมากกว่า 1,000 อีเวนต์ทั่วประเทศ เพื่อยกระดับเทศกาลสงกรานต์สู่ Global Summer Festival ผ่านการผสานดนตรี ศิลปะ และวัฒนธรรมเข้ากับพลังของ Fandom ภายใต้แนวคิด “Creative Economy” และ “Fandom Empowerment” สร้าง Engagement ที่ต่อยอดสู่การเดินทาง การท่องเที่ยว และการใช้จ่าย โดยจัดขึ้นระหว่างวันที่ 13 มีนาคม – 10 พฤษภาคม 2569

Pride Month โดยศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ที่ได้เปลี่ยนศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่เปิดกว้างสำหรับทุกตัวตน ขยายพื้นที่จัดงานจาก 9 สาขาในปี 2023 สู่ 39 สาขาในปี 2025 มีผู้เข้าร่วมกว่า 1.3 ล้านคน สะท้อนบทบาทของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่เปิดกว้าง และสามารถเชื่อมโยงผู้คนจากหลากหลายวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน ด้วยความร่วมมือจากพันธมิตรภาครัฐและเอกชน ส่งผลให้ประเทศไทยก้าวสู่ความเท่าเทียมผ่านกฎหมายสมรสเท่าเทียม เป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อันดับที่ 3 ในเอเชีย และอันดับที่ 38 ของโลก

Central 78th Anniversary 2025: Fall In Love With Every Visit  แคมเปญเฉลิมฉลองครบรอบ 78 ปีของห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ที่เปลี่ยนการช้อปปิ้งให้กลายเป็นประสบการณ์เชิงศิลปะ ผ่านเทศกาล “The Art Of Flowers” ซึ่งนำดอกไม้จากทั่วโลก โดยเฉพาะพันธุ์ไม้ไทยและพืชพื้นถิ่น มาสร้างเป็น Installation ขนาดใหญ่ สะท้อน        อัตลักษณ์ไทยและสร้างแรงบันดาลใจแก่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ ณ ห้างเซ็นทรัลชิดลม ก่อนต่อยอดสู่ Global Visibility ผ่านบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ณ Times Square นครนิวยอร์ก สะท้อนภาพลักษณ์อีเวนต์ระดับสากลและตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านประสบการณ์ค้าปลีกของห้างเซ็นทรัล

นอกจากกิจกรรมและอีเวนต์ กลุ่มเซ็นทรัลยังให้ความสำคัญกับการออกแบบ “พื้นที่” ให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ โดยเฉพาะในกลุ่มโรงแรมเซ็นทารา ที่นำอัตลักษณ์ศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่นในแต่ละจังหวัดมาถ่ายทอดผ่านงานออกแบบภายใน ไม่ว่าจะเป็นวัสดุ ลวดลาย หรือองค์ประกอบศิลป์ที่สะท้อนเรื่องราวของพื้นที่นั้น ๆ พื้นที่ของโรงแรมจึงไม่ใช่เพียงสถานที่พัก แต่กลายเป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้ “สัมผัส” และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างใกล้ชิด อาทิ โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์บีชรีสอร์ทและวิลล่าหัวหิน โรงแรมเซ็นทาราอยุธยา โรงแรมเซ็นทาราอุบล โรงแรมเซ็นทาราอุดร และโรงแรมเซ็นทาราโคราช

เปิดโอกาสสู่การเติบโต

นอกเหนือจากการสร้างการรับรู้และประสบการณ์ กลุ่มเซ็นทรัลยังมุ่งสร้าง “โอกาส” ให้แก่ศิลปิน ชุมชน และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านหลากหลายโครงการ

จริงใจ มาหา…นคร  อีเวนต์ประจำปีที่ทำหน้าที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจฐานรากเข้ากับผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านการเปิดพื้นที่ให้ชุมชนได้นำเสนอสินค้าเกษตร งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาท้องถิ่นในรูปแบบร่วมสมัย ช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้า สร้างรายได้ และต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมเชื่อมโยงเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน

โครงการ Decentral ศูนย์กลางศิลปะร่วมสมัยของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ไม่ได้มุ่งเพียงการเปิดพื้นที่แสดงผลงาน แต่ตั้งใจสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อให้ศิลปินได้ทดลอง พัฒนา และเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผ่านพื้นที่จัดแสดง โปรแกรมพัฒนาทักษะ และ “ทุนสนับสนุนการผลิตผลงานศิลปะ” (Production Grant) ที่เปิดโอกาสให้ศิลปินไทยทั้งรุ่นใหม่และรุ่นที่มีประสบการณ์ได้สร้างสรรค์ผลงานใหม่ที่สะท้อนแนวคิดร่วมสมัยอย่างเต็มศักยภาพ

นอกจากนี้ยังมีโครงการ “Travel Grants for Writers” ที่เปิดโอกาสให้นักเขียนรุ่นใหม่ได้ลงพื้นที่ ทำความเข้าใจบริบท และถ่ายทอดมุมมองต่อศิลปะร่วมสมัยในมิติที่หลากหลาย ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงงานศิลปะออกสู่สังคมในวงกว้าง

บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ผู้นำเบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน หนุน SMEs ไทยรุ่นใหม่ร่วมกันผลักดันให้ GDP ของประเทศให้เติบโตก้าวหน้า ผ่านคอร์ส LEAD หลักสูตรรีเทลหนึ่งเดียวของไทยที่แตกต่างและสร้างความสำเร็จจริง ด้วยโมเดล “เรียนจริง-ทำจริง-โตจริง” โดยมีเซ็นทรัลพัฒนาเป็น Business Incubator แชร์ Knowledge, Khow-how พร้อมมอบโอกาสในการเริ่มธุรกิจ ส่งเสริมให้เติบโตได้หลาย Platform ภายใต้ Retail Ecosystem ที่แข็งแกร่งของเซ็นทรัลพัฒนา สร้างความสำเร็จและการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับผู้เรียนมาแล้วถึง 240 แบรนด์ รวมเม็ดเงินเข้าระบบเศรษฐกิจมากกว่า 3,800 ล้านบาท และมีการขยายหน้าร้านกว่า 600 ร้านค้า

โรงแรมเซ็นทารา พื้นที่สำหรับผู้ประกอบการท้องถิ่น ในปี 2025 โรงแรมเซ็นทารา 18 แห่งได้จัดสรรพื้นที่รวมกว่า 2,368.5 ตารางเมตร สำหรับตลาดชุมชน เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการและศิลปินท้องถิ่นได้นำเสนอสินค้า พร้อมถ่ายทอดอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่สู่ผู้มาเยือน ยกระดับประสบการณ์ของแขกผู้เข้าพักให้ได้สัมผัสวิถีชีวิต ศิลปะ และภูมิปัญญาท้องถิ่นผ่านสินค้าและผลงานที่มีเอกลักษณ์

เพาเวอร์บาย x Artstory x มูลนิธิออทิสติกไทย ความร่วมมือที่เนรมิตหน้าจอทีวีกว่า 100 เครื่องให้กลายเป็น   แกลเลอรีดิจิทัล จัดแสดงผลงานของศิลปินออทิสติก 19 คน รวม 100 ชิ้น ภายใต้นิทรรศการ “Power Of Art By Power Buy X Artstory” สะท้อนพลังของเทคโนโลยีในการสร้างโอกาสอย่างเท่าเทียม และยืนยันว่าศิลปินกลุ่มพิเศษเหล่านี้มีพื้นที่ มีศักยภาพ และมีคุณค่าในสังคม ภายใต้แนวคิด “Power Of Love – Technology For All” ซึ่งเป็นความร่วมมือต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ระหว่างเพาเวอร์บายและมูลนิธิออทิสติกไทย

Good Goods และ Central Tham อนุรักษ์และต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรม กลุ่มเซ็นทรัลให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์และต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรมไทย ผ่านแบรนด์ Good Goods ภายใต้วิสาหกิจเพื่อสังคม เซ็นทรัล ทำ ที่มุ่งสนับสนุนงานหัตถกรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นผ้าทอนาหมื่นศรีจาก จ.ตรัง, ผ้าครามสกลนครจาก จ.สกลนคร, กระเป๋าถักราฟเฟียจากกลุ่มแม่บ้านสันมะเกลือ จ.ลำปาง, กระเป๋าโท้ตผ้าม่อฮ่อมพื้นเมืองจาก จ.เชียงใหม่ และกระเป๋ากระจูดจาก จ.พัทลุง พร้อมเชื่อมโยงสู่การท่องเที่ยวชุมชน เพื่อสร้างรายได้และยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในพื้นที่อย่างยั่งยืน

ขับเคลื่อนประเทศไทย ด้วย “วัฒนธรรมที่เชื่อมผู้คนและสร้างมูลค่า”

กลุ่มเซ็นทรัลเชื่อมั่นว่า “ศิลปวัฒนธรรม” ไม่ได้เป็นเพียงรากฐานของอัตลักษณ์ แต่คือพลังสำคัญในการเชื่อมโยงผู้คน สร้างแรงบันดาลใจ และขับเคลื่อนประเทศในระยะยาว ด้วยบทบาทของ “แพลตฟอร์มแห่งการเชื่อมโยง” กลุ่มเซ็นทรัลจึงยังคงเดินหน้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนศิลปิน ชุมชน และพันธมิตรทุกภาคส่วน ผ่านการสร้างโอกาส การเชื่อมโยงเครือข่าย และการต่อยอดองค์ความรู้สู่การใช้ประโยชน์ในเชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์

เพื่อให้วัฒนธรรมไทยและความคิดสร้างสรรค์เติบโตอย่างมีคุณค่า เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง และก้าวสู่เวทีโลกได้อย่างมั่นคง — มุ่งขับเคลื่อนประเทศไทยด้วย “วัฒนธรรมที่เชื่อมผู้คนและสร้างมูลค่า” ให้กลายเป็นพลังแห่งการเติบโตอย่างยั่งยืน ทั้งในมิติของเศรษฐกิจ สังคม และภาพลักษณ์ของประเทศในระดับสากล

The post กลุ่มเซ็นทรัล ขับเคลื่อนศิลปวัฒนธรรมไทยสู่เวทีสากล สร้างพลังเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ผ่านบทบาท “แพลตฟอร์มแห่งการเชื่อมโยง” appeared first on SD Thailand.

โดยมี  คุณหลี่ เหมี่ยน ผู้อำนวยการศูนย์การประชาสัมพันธ์ระหว่างประเทศ สำนักงานสื่อสารระหว่างทวีป สำนักสารสนเทศคณะรัฐมนตรีสาธารณรัฐจีน ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย คุณหยาง เสี่ยวหลง อัครราชทูตที่ปรึกษา สถานเอกอัครราชทูตจีนประจำประเทศไทย คุณเสริมกิจ ชัยมงคล ผู้ตรวจราชการกระทรวงวัฒนธรรม  รศ. ดร.ชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ให้เกียรติร่วมพิธีเปิด

ภายในงานยังมีตัวแทนจากหน่วยงานทั้งฝ่ายไทยและจีน อาทิ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ สำนักนายกรัฐมนตรี, กรมพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย (โครงการ OTOP “หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์”), สมาคมผู้กำกับภาพยนตร์ไทย, เครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP Group) ตลอดจนศิลปินชาวจีน, ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่จากเว็ปไซต์ CCTV, หัวหน้าผู้วางแผนเนื้อหาโครงการแกนกลางดิจิทัล (Digital Central Axis) บริษัทเทนเซ็นต์, บรรณาธิการบริหาร ศูนย์การสื่อสารนานาชาติ “Daxiang” สถานีวิทยุโทรทัศน์เหอหนาน,  กลุ่มบริษัทเทนเซ็นต์ (Tencent) และ มินิโซ (MINISO) ได้ร่วมแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในประเด็นเกี่ยวกับการอนุรักษ์และสืบทอดมรดกวัฒนธรรม การพัฒนาวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์ และความร่วมมือด้านสื่อระหว่างประเทศและมีพิธีลงนามความร่วมมือระหว่างสำนักงานสื่อสารระหว่างทวีปแห่งประเทศจีน(CICC) และสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอสในการพัฒนาโครงการในอนาคตร่วมกัน

ภายในกิจกรรม ยังมีการแสดงศิลปะมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของจีนและไทย โดยนักแสดงงิ้วอู๋จวู (婺剧) จากมณฑลเจ้อเจียง ประเทศจีน และคณะโขนของศิลปินโขนระดับศิลปินแห่งชาติของไทย นายพิเชษฐ กลั่นชื่น ซึ่งได้นำศิลปะดั้งเดิมมาผสมผสานกับเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ถ่ายทอดพลังชีวิตของมรดกวัฒนธรรมดั้งเดิมในบริบทร่วมสมัยได้อย่างงดงาม ในช่วงระยะเวลาการจัดงาน จะมีการจัดนิทรรศการเคลื่อนที่ “การเดินทางของศิลปินรุ่นใหม่จากจีนสู่เวทีโลก” โดยประเทศไทยเป็นสถานที่แรกเป็นเวลา 2 สัปดาห์ จัดแสดง ณ อุทยาน 100 ปี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และศูนย์การค้าสยามสแควร์ วัน (Siam Square One) โดยจะมีการจัดแสดงประติมากรรมที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม อาทิ สามก๊ก และผลงานของกิมย้ง

ภายในงานยังได้มีการจัดตลาดนัดสร้างสรรค์วัฒนธรรมภายใต้แนวคิด “มิตรภาพจีน-ไทย 50 ปีทอง” ซึ่งได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางจากเยาวชนไทย ภายในงานมีการจัดแสดงสินค้าและผลงาน สร้างสรรค์ครอบคลุมโครงการมรดกวัฒนธรรมไทย–จีน ทรัพย์สินทางปัญญาและวรรณกรรมออนไลน์ และเกมออนไลน์กว่า 100 รายการ โดยตลาดนัดสร้างสรรค์ระดับชาติของไทยได้ร่วมจัดกิจกรรมกับตลาด “U Panda” เพื่อเชื่อมโยงศิลปะและความคิดสร้างสรรค์มาผสานเข้ากับผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวัน สร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้เข้าชม

นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรมปั่นจักรยานมิตรภาพเยาวชนไทย–จีน ภายใต้ชื่อ “U Panda · ก้าวสู่อนาคตร่วมกัน” โดยมีนักศึกษาจากทั้งสองประเทศร่วมเป็นผู้นำขบวน เส้นทางปั่นเชื่อมโยงสถานที่แลนด์มาร์คสำคัญของกรุงเทพมหานคร อาทิ พระบรมมหาราชวัง และพื้นที่สำคัญทางวัฒนธรรมต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมมิตรภาพอันดีระหว่างเยาวชนผ่านกิจกรรมสาธารณประโยชน์และการกีฬา

ช่วงท้ายของกิจกรรม ได้มีการจัดการแสดงโดรนแปรอักษร “ไทย-จีน : ใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” ณ สยามสแควร์ โดยใช้โดรนกว่าหนึ่งพันลำร่วมสร้างสรรค์ภาพสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของทั้งสองประเทศ อาทิ ละครงิ้วปักกิ่ง, หน้ากากโขน, กำแพงเมืองจีน และวัดอรุณราชวราราม ถ่ายทอดความงดงามของวัฒนธรรมผ่านเทคโนโลยีล้ำสมัย

กิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมเยาวชนจีน-ไทย ชุด “พลังแห่งคนรุ่นใหม่ สร้างสรรค์ไร้พรมแดน” จัดโดยสำนักงานสื่อสารระหว่างทวีปแห่งประเทศจีน (CICC) ร่วมกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยได้รับการสนับสนุนจากกระทรวงวัฒนธรรม, กระทรวงมหาดไทย และสำนักนายกรัฐมนตรี โดยมี CCTV.Com และสถานีโทรทัศน์ไทยพีบีเอส (THAI PBS) เป็นพันธมิตรสื่ออย่างเป็นทางการ

อนึ่ง สำนักงานสื่อสารระหว่างทวีปแห่งประเทศจีน (CICC) ก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนธันวาคม พ.ศ. 2536  มีภารกิจหลักในการถ่ายทอดเรื่องราวของประเทศจีนสู่เวทีโลก พร้อมทั้งนำเสนอวัฒนธรรมอันโดดเด่นของประเทศต่าง ๆ ให้แก่ประชาชนจีน ปัจจุบันสำนักงานสื่อสารระหว่างทวีปแห่งประเทศจีนเป็นองค์กรสื่อสารวัฒนธรรมนานาชาติแบบบูรณาการ ที่มีผู้รับชมครอบคลุมกว่า 200 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก รวมประชากรกว่า 4.8 พันล้านคน

The post กิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมเยาวชนจีน-ไทย ชุด “พลังแห่งคนรุ่นใหม่ สร้างสรรค์ไร้พรมแดน” appeared first on SD Thailand.

พร้อมรณรงค์ ‘สงกรานต์ไร้ขยะ’ ตั้งจุดรับทิ้งขันและถังพลาสติก เพื่อมอบแก่มูลนิธิกระจกเงา โดยมี นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร นางพรพัน วัฒนสินธุ์ ผู้อำนวยการเขตบางรัก นายประสิทธิ์ บุญดวงประเสริฐ ประธานคณะผู้บริหาร และนายวรวิทย์ เจนธนากุล กรรมการบริหาร ซีพีเอฟ ร่วมเปิดงาน

นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ กล่าวว่า ตามนโยบายของกระทรวงวัฒนธรรม กรุงเทพมหานครจึงจับมือกับหน่วยงานต่างๆ ทั้งภาครัฐและภาคเอกชนจัดกิจกรรมฉลองเทศกาลสงกรานต์ เพื่อเผยแพร่วัฒนธรรมไทยสู่สายตาชาวโลก โดยถนนสีลมถือเป็นอีกหนึ่งในหมุดหมายของคนไทยและนักท่องเที่ยวที่ต้องมาเยือน และปีนี้ ภาคเอกชนอย่าง ซีพีเอฟ ร่วมยกระดับเทศกาลสาดน้ำบนถนนสีลมให้สนุกและสร้างความประทับใจมากขึ้น นอกจากนี้ กรุงเทพฯ ยังให้ความสำคัญกับการจัดอีเว้นต์ระดับโลกที่ดูแลสิ่งแวดล้อม รณรงค์ให้ทุกคนช่วยกันลดขยะพลาสติก สร้างความรับผิดชอบต่อสังคมร่วมกัน เพื่อสนับสนุนแนวทางการพัฒนาเมืองอย่างยั่งยืน ทำให้กรุงเทพมหานครเป็นเมืองที่น่าอยู่และน่าเที่ยว

นายประสิทธิ์ บุญดวงประเสริฐ กล่าวว่า ซีพีเอฟขานรับนโยบายรัฐบาลในการยกระดับสงกรานต์ไทยสู่เวทีโลก และในฐานะหนึ่งในเจ้าบ้านถนนสีลม ศูนย์กลางของเทศกาลสงกรานต์ระดับท๊อปของกรุงเทพฯ จึงร่วมเนรมิตหน้าอาคาร ซี.พี.ทาวเวอร์ สีลม ด้วยกิจกรรม ‘CP SPLASH IN SPACE’ โดยผสาน Soft Power ของไทยในเรื่องวัฒนธรรมและอาหาร เป็นแรงบันดาลใจสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจแก่คนไทยและนักท่องเที่ยว สะท้อนภาพลักษณ์องค์กรแห่งนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ของซีพีเอฟ ที่สร้างประวัติศาสตร์ของประเทศ นำไก่ไทยก้าวสู่มาตรฐานความปลอดภัยระดับอวกาศ ภายใต้แคมเปญ Thai Chicken Mission to Space พร้อมทั้งยังออกแบบ ‘กางเกงไก่อวกาศ’ สำหรับผู้ที่มาร่วมสนุกภายในงาน ตอกย้ำความภาคภูมิใจของคนไทย ในการยกระดับเทศกาลสงกรานต์เป็นอีเว้นต์ระดับโลก และมาตรฐานอาหารไทยสู่ระดับอวกาศ

“นอกจากนี้ ซีพีเอฟยังให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมร่วมกับหน่วยงานต่างๆ ด้วยการรณรงค์การเล่นน้ำอย่างรับผิดชอบ ลดขยะพลาสติก โดยมีจุดรับบริจาคขันน้ำและถังน้ำที่ใช้เล่นสงกรานต์แล้ว นำไปมอบให้มูลนิธิกระจกเงา เพื่อนำไปใช้ประโยชน์และสร้างคุณค่าแก่สังคมต่อไป รวมถึงสนับสนุนอาหารและน้ำดื่มแก่เจ้าหน้าที่ที่ปฏิบัติงานรักษาความเรียบร้อยและอำนวยความสะดวกแก่นักท่องเที่ยวอีกด้วย” นายประสิทธิ์ กล่าว

ภายในงานพบกับ 5 ไฮไลท์ และความบันเทิงที่พร้อมเสิร์ฟความสนุกไม่อั้น อย่าง
• GIANT ASTRONAUT : หุ่นนักบินอวกาศขนาดสูงเท่าตึก 2 ชั้น ตั้งอยู่ใจกลางย่านสีลม ที่จะมาฉีดน้ำสร้างความชุ่มฉ่ำแก่ผู้คนที่ผ่านไปมาบริเวณอาคาร C.P.Tower สีลม
• SPLASH BATTLE : กิจกรรมแข่งยิงปืนฉีดน้ำกับนักบินอวกาศชาย/หญิง ต้องยิงโดนเป้ากระดาษบนตัวของฝั่งตรงข้าม ผู้ชนะรับรางวัลเป็น ‘กางเกงไก่อวกาศ’ ไปเลย
• DJ SPLASH : เวที DJ สร้างบรรยากาศแบบ EDM ผสมผสานทั้งดนตรีเพลงไทยและสากล แดนซ์กันให้สนุกสุดเหวี่ยงทะลุอวกาศตลอดทั้งงาน
• Zero-G Kitchen : โซนแจกอาหารสุดล้ำ ไม่แคร์แรงโน้มถ่วง นักบินอวกาศลอยตัวเสิร์ฟเมนูไก่มาตรฐานอวกาศ ถึงมือชาวสีลม
• สงกรานต์ไร้ขยะ : จุดรับขันน้ำและถังน้ำพลาสติกหลังเล่นเสร็จ เพื่อนำไปมอบแก่มูลนิธิกระจกเงา ส่งต่อผู้ที่ต้องการ ช่วย ‘ลดขยะ ลดโลกร้อน’

เตรียมเอนเนอร์จี้ มาพบกับความสนุกที่ซีพีเอฟพร้อมจัดเต็ม เพื่อสร้างความสุขแก่คนไทยในเทศกาลสงกรานต์ ปลุกย่านสีลมให้โด่งดังระดับโลก กับกิจกรรม ‘CP SPLASH IN SPACE’ ภายในวันที่ 12-13 เมษายน 2568 ตั้งแต่เวลา 13.00 – 21.00 น. ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติม ได้ที่ https://www.facebook.com/brandcp/ ./

The post CPF เปิดบ้าน จัดงาน ‘CP SPLASH IN SPACE’ ปลุกพลัง Soft Power ชวนคนไทยฉลองสงกรานต์ เสิร์ฟความมันส์ ทะลุอวกาศบนถนนสีลม appeared first on SD Thailand.

โดยผสานความร่วมมือกับ กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย / กระทรวงวัฒนธรรม / กองทัพเรือ / กรุงเทพมหานคร / พันธมิตรท่าน้ำ / ชุมชนในพื้นที่การจัดงานทุกภูมิภาค และเครือข่ายทุกภาคส่วน สนับสนุนนโยบายภาครัฐที่ผลักดันการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบวิถีไทย พร้อมเดินหน้าสานต่อความสำเร็จการจัดงานที่คำนึงถึงการบริหารจัดการงานอย่างยั่งยืนทุกมิติทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม เพื่อ “บอกเล่าความเป็นไทยไปทั่วโลก”

ขอเชิญชวนนักท่องเที่ยวมาร่วมฉลองปีใหม่ไทย ให้เย็นฉ่ำชื่นใจกันทั่วหล้ากับความยิ่งใหญ่อลังการ ที่จะจัดขึ้นพร้อมกันทั้ง 4 ภาค รวม 6 จังหวัดทั่วประเทศไทย ได้แก่ ภาคกลาง จัดที่จังหวัดกรุงเทพมหานคร บนแลนด์มาร์คที่มีความสำคัญทางประวัติศาสตร์ วัดพระเชตุพนวิมลมังคลารามราชวรมหาวิหาร, วัดอรุณราชวรารามราชวรมหาวิหาร, วัดกัลยาณมิตรวรมหาวิหาร, วัดระฆังโฆสิตารามวรมหาวิหาร, วัดประยุรวงศาวาสวรวิหาร, เอเชียทีค เดอะริเวอร์ฟร้อนท์, ท่ามหาราช, ท่าสุขสยาม ณ ไอคอนสยาม, ท่าศาลเจ้ากวนอู (คลองสาน), คลอง โอ่งอ่าง-วัดบพิตรพิมุขวรวิหาร โดยปีนี้ยังได้ขยายพื้นที่จัดงานไปยังใจกลางเยาวราช “ไชน่าทาวน์ มาร์เก็ต  เฉลิมบุรี” ภาคเหนือ ที่จังหวัดเชียงใหม่และจังหวัดลำพูน ภาคใต้ ที่จังหวัดภูเก็ต ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ที่จังหวัดอุดรธานีและจังหวัดขอนแก่น นอกจากความตื่นตาตื่นใจกับกิจกรรมการแสดง การละเล่น ชอปปิ้งสินค้า และเช็คอินถ่ายภาพสุดชิล สายมูต้องไม่พลาดกับกิจกรรมมหามงคล 10 ประการ ให้เดินสายสักการะขอพรสิ่งศักดิ์สิทธิ์เสริมมงคล และความปังรับปีใหม่ไทย

นายสุรพล เศวตเศรนี ประธานการจัดงาน Water Festival 2025 เทศกาลวิถีน้ำ…วิถีไทย กล่าวว่า Water Festival 2025 เทศกาลวิถีน้ำ…วิถีไทย มีไฮไลท์ของงาน คือ การแห่พระพุทธรูปประจำพระอารามทางน้ำ จาก 5 พระอารามหลวง / ลอดอุโมงค์น้ำพระพุทธมนต์ / สรงน้ำพระพุทธรูปประจำวัด / รดน้ำดำหัวตามประเพณีโบราณ / เก็บภาพที่ระลึกสุดประทับใจกับฉายานิติกร / ชอปสินค้าชุมชน / การแสดงดนตรีและการแสดงทางศิลปวัฒนธรรม / กิจกรรมการประชันงานกีฬาแบบไทย และการละเล่นแบบไทย เป็นต้น รวมถึงกิจกรรม “Bike Tours Bangkok ปั่นเพลินวิถีไทย” ลัดล่องเรียนรู้เกร็ดเรื่องราวย่านวิถีเก่า ผ่านการล่องเรือ และเดินชม หรือปั่นผ่านย่านชุมชนเก่า ฟังเรื่องเล่าของวันวานในช่วงเทศกาลสงกรานต์ พร้อม Guide Routes และกิจกรรม “Kayak Half Day Trip” พายเรือคายัคสุด Exclusive กับทริป “มหาสงกรานต์ มหาสนุก” รอบคลองผดุงกรุงเกษม เส้นทางจากท่าตลาดเทวราช ถึงท่าหัวลำโพงก่อนที่จะไปแวะชิมของอร่อยร้านดัง ย่านเยาวราชที่เฉลิมบุรี ไชน่าทาวน์ มาร์เก็ต และขอขอบคุณเครือข่ายมิตรภาคีทุกภาคส่วน รวมไปถึงพี่น้องชุมชนแต่ละท้องถิ่น และพี่น้องสื่อมวลชนที่มาร่วมกันสืบสานศิลปวัฒธรรม และประเพณีสงกรานต์มรดกไทย สู่การเป็นมรดกโลก อันดีงามนี้ให้ยั่งยืนสืบไป”

นายนิติกร กรัยวิเชียร ผู้อำนวยการโครงการส่งเสริมศิลปวัฒนธรรม บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) เผยว่า “การจัดงานดังกล่าวมุ่งเน้นการบริหารจัดการงานให้เกิดความยั่งยืนทุกมิติ ที่สอดคล้องกับการดำเนินงานของไทยเบฟที่ขับเคลื่อนธุรกิจควบคู่ไปกับการคำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และหลักธรรมาภิบาล รวมถึงการสร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจแก่ผู้มีส่วนได้เสียทุกภาคส่วนอย่างยั่งยืน โดยต่อยอดความสำเร็จของกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมที่สำคัญ อาทิ เก็บกลับรีไซเคิล SX REPARTMENTSTORE รวมทั้งการขยายเครือข่ายพันธมิตรไปยังพื้นที่การจัดงานสำคัญต่าง ๆ ที่เป็นแลนด์มาร์คการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นในทุกปี ทั้งในกรุงเทพฯ และจังหวัดหลักต่างๆ

ซึ่งปีนี้ได้เพิ่ม “ไชน่าทาวน์ มาร์เก็ต เฉลิมบุรี” ให้นักท่องเที่ยวได้เพลิดเพลินกับบรรยากาศ และอิ่มอร่อยกับเมนูเด็ดร้านดังมากมาย ทั้งนี้ ได้จัดให้มีเรือด่วนเจ้าพระยาให้บริการรับส่งฟรีทั้ง 12 ท่าน้ำ จึงขอเชิญชวนนักท่องเที่ยวร่วมแต่งกายด้วยชุดไทย ผ้าไทย ผ้าท้องถิ่น เพื่อสะท้อนอัตลักษณ์ และเสน่ห์ความเป็นพื้นถิ่นของแต่ละแห่ง ให้ทั่วโลกได้ประจักษ์ถึงพลัง Soft Power อันเลื่องชื่อของประเทศไทยที่ควรค่าแก่การเป็น “มรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม”อันทรงคุณค่าของโลก ที่จัดขึ้นมาอย่างยาวนานนับทศวรรษ

พร้อมส่งเสริมคนรุ่นใหม่ในการสืบสานวัฒนธรรมผ่านโครงการ “เยาวชนเจ้าบ้าน สืบสานวัฒนธรรม” ด้วยการเชื่อมโยงเครือข่าย อาทิ Beta Young ให้เข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนาเยาวชน และสร้างเครือข่ายเยาวชนเจ้าบ้านที่แข็งแกร่งในทุกพื้นที่ เสริมสร้างทักษะ และองค์ความรู้ในการเป็นเจ้าบ้านที่ดี ที่จะบอกเล่าอัตลักษณ์อันดีงามในแต่ละพื้นถิ่นของประเทศไทย ให้นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกได้สัมผัสกับมนต์เสน่ห์ ของเทศกาลวิถีน้ำ…วิถีไทย ที่จัดขึ้นเป็นประจำรับปีใหม่ไทยในช่วงเดือนเมษายนของทุกๆ ปี”

เตรียมปักหมุดเที่ยว Water Festival 2025 สัมผัสมนต์เสน่ห์แห่งวัฒนธรรมอันดีงามของเทศกาลวิถีน้ำ…วิถีไทย กับบรรยากาศ “มหาสงกรานต์ มหาสนุก” ที่คุณไม่ควรพลาด ได้ระหว่าง วันที่ 12-15 เมษายนนี้ พร้อมกันทั่วประเทศ ติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่ Facebook: Water Festival Thailand

The post ไทยเบฟ เตรียมจัดใหญ่ Water Festival 2025 สืบสาน “มรดกภูมิปัญญาไทยทางวัฒนธรรม” ของโลก ชูแนวคิด “มหาสงกรานต์ มหาสนุก” พร้อมกัน 4 ภาค ทั่วประเทศ 12-15 เมษายนนี้ appeared first on SD Thailand.

เพื่อเข้าใจความคิดเห็นนักท่องเที่ยวกลุ่มต่างๆ จากการวางแผนเดินทางและความต้องการในระหว่างเดินทาง โดยเฉพาะ​นักท่องเที่ยวกลุ่ม ‘Conscious Travellers’ หรือกลุ่มที่ใส่ใจต่อรายละเอียดในการเดินทาง โดยพบอินไซต์ที่น่าสนใจ​ของนักท่องเที่ยวในปัจจุบัน ที่กำลังมองหาที่พักซึ่งไม่เพียงเติมเต็มประสบการณ์การเดินทาง แต่ยังช่วยให้สามารถ​สัมผัสวัฒนธรรมและประเพณีท้องถิ่น พร้อมทั้งประเด็นความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมด้วย  โดยพบประเด็นต่างๆ ที่น่าสนใจ ต่อไปนี้

– นักท่องเที่ยวมากกว่าครึ่งคาดว่าจะ ‘ใช้เวลาส่วนใหญ่’ หรือ ‘ใช้เวลาค่อนข้างมาก’ ในโรงแรมในปี 2568 ซึ่งเพิ่มขึ้น 1.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และเพิ่มสูงขึ้นเป็น 65% ในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทย ซึ่งผลออกมาสอดคล้องในทิศทางเดียวกันทั้งการเดินทางคนเดียวหรือการเดินทางกับเพื่อน

กลุ่มนักท่องเที่ยวที่วางแผนเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศ 29% วางแผนใช้เวลาส่วนใหญ่ในที่พัก เทียบกับ 11% ของผู้วางแผนเดินทางภายในประเทศ แม้ว่าการเดินทางท่องเที่ยว​​ต่างประเทศ อาจมาพร้อมกับค่าใช้จ่าย​ค่อนข้างสูง ทำให้นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่นิยม​ออกไปสำรวจสถานที่ต่างๆ ให้มากที่สุด เพื่อให้คุ้มค่า​เงินที่จ่าย แต่ท่ามกลางค่าครองชีพที่สูงขึ้น หลายคนกลับเลือกที่จะปักหลักอยู่ที่ที่พักของตนเอง

​โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ เช่น กลุ่ม Gen Z (อายุ 18-27 ปี) และ Millennials (อายุ 28-43 ปี) ถือเป็นผู้ขับเคลื่อนเทรนด์การใช้เวลาพักผ่อนในที่พักมากขึ้น โดยวางแผนเข้าพักนานกว่ากลุ่มคนรุ่น Gen X (อายุ 44-59 ปี), Baby Boomers (อายุ 60-78 ปี) และ Radio Babies (อายุ 79-96 ปี)

– สำหรับประสบการณ์ สิ่งอำนวยความสะดวก หรือกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวต้อง​การใช้เวลาพิเศษ​ภายในโรงแรม เช่น

บริการสปา (37%)  หลังจากการเดินทางอันยาวนานบนเครื่องบิน การนวดและขัดผิวอาจเป็นสิ่งที่นักท่องเที่ยวต้องการเพื่อผ่อนคลายอย่างแท้จริง รวมทั้งประสบการณ์การทานอาหารสุดหรูและการชิมไวน์ (35%) การแสดงดนตรีสด (35%) และคลาสโยคะหรือนั่งสมาธิ (18%) ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน

นอก​จากอาหารและความบันเทิง​​ นักท่องเที่ยวยังให้ความสำคัญกับการเรียนรู้เชิงปฏิบัติ และการสัมผัส​วัฒนธรรมท้องถิ่น โดยกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวให้ความสนใจมากที่สุด ได้แก่ คลาสทำอาหารประจำท้องถิ่นนั้นๆ (22%) การเล่าเรื่องราว รวมถึงการเต้นรำแบบดั้งเดิม (16%) การทำฟาร์มหรือทำสวน (16%) เรียนภาษา (14%) และการบรรยายโดยผู้เชี่ยวชาญ (13%) ​รวมไปถึงการพักผ่อนทั้งร่างกายและจิตใจ โดยนักท่องเที่ยว 16% มองหาโปรแกรมการพัฒนาการนอนหลับ เพื่อช่วยให้พวกเขาพักผ่อนได้ดีขึ้น

ประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวต้องการจากการเข้าพัก อาจแตกต่างกันไปตาม​เชื้อชาติ โดยพบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยให้ความสำคัญกับประสบการณ์การทานอาหารหรูและการชิมไวน์ (61%) และ สปา (50%) มากที่สุด ในขณะที่ชาวอินเดียสนใจคลาสทำอาหารประจำท้องถิ้น(40%) และการปรับปรุงการนอนหลับ (33%) มากที่สุด

เทรนด์ความคุ้มค่า ประสบการณ์ และใส่ใจสิ่งแวดล้อม

– ท่ามกลางความกังวลด้านเศรษฐกิจและสังคมทั่วโลก ‘ความคุ้มค่า’ และ ‘ความสะดวกสบาย‘ ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการเลือกที่พัก ทำให้เครือโรงแรมและรีสอร์ทขนาดใหญ่ รวมถึงโฮสเทลและโมเต็ลราคาประหยัด (18%) ยังคงเป็นรูปแบบที่นักท่องเที่ยวนิยม ​โดยกลุ่มคนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะมองหาที่พักราคาประหยัดมากกว่ากลุ่มคนวัยกลางคนถึงวัยเกษียณ ซึ่งคาดว่ามีรายได้สูงกว่าหรือมีเงินออมมากกว่า

ในทางกลับกัน Gen Z (58%) และ Millennials (57%) มีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากขึ้นกับการเดินทางครั้งหน้าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งมากกว่า Gen X (35%) หรือ Baby Boomers (28%) โดยกลุ่ม Gen X และ Baby Boomers วางแผนที่จะใช้จ่ายเท่าเดิมหรือน้อยกว่ากับการเข้าพักครั้งถัดไปเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ ความแตกต่างทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมยังส่งผลต่อการเลือกที่พักของนักท่องเที่ยวจากแต่ละประเทศ​ด้วย ชาวออสเตรเลียแสดงให้เห็นถึงความรักที่มีต่อธรรมชาติ และมีแนวโน้ม​จะจองสวนสนุกและสถานที่กางเต็นท์มากที่สุด (11%)  ขณะที่นักท่องเที่ยวชาวจีน (35%) และชาวสิงคโปร์ (32%) ให้ความสนใจโรงแรมบูติกหรือโรงแรมหรูมากที่สุด ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่คนไทย (23%) เช่นกัน

– ในภาพรวมยังพบว่า นักท่องเที่ยวยังให้ความสำคัญกับเลือกที่พักที่ให้ความสำคัญเรื่องความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ทั้ง​สถานที่กางเต็นท์หรือรีสอร์ทหรู โดย นักท่องเที่ยว 7 ใน 10 คนยินดีจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการเข้าพักที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยในหมู่นักท่องเที่ยวชาวไทย ตัวเลขนี้สูงถึง 94% ซึ่งสูงเป็นอันดับสองของโลก รองจากชาวอินโดนีเซียที่มีสัดส่วน 95% 

ข้อมูลจากรายงานระบุว่า มีนักท่องเที่ยวเพียง 30% ที่เลือกจะไม่จ่ายเพิ่มเพื่อเข้าพักในโรงแรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดลัอม โดยกลุ่มที่ยอมจ่ายแพงขึ้นกว่าเดิม 10% มีจำนวนมากที่สุดถึง 37% ตามมาด้วยจ่ายเพิ่มขึ้น 25% (21%) , จ่ายเพิ่มขึ้น 50% (10%) และจ่ายเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% (3%) ตามลำดับ

คุณสุภกฤษฎิ์ แผนสมบูรณ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท SiteMinder ​ให้ข้อมูลเชิงลึก​นักท่องเที่ยวกลุ่ม ‘Conscious Travellers’  หรือกลุ่มที่ใส่ใจต่อรายละเอียดในการเดินทางว่า แม้งบประมาณยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ แต่นักท่องเที่ยวกลุ่ม ‘Conscious Travellers’ ยัง พร้อมที่จะใช้เงินกับสิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา รวมถึงการจ่ายเงินเพิ่มสำหรับที่พักที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้น ผู้ให้บริการที่พักควรให้ความสำคัญกับประสบการณ์ต่าง​ๆ นอกเหนือจากความบันเทิง และสิ่งอำนวยความสะดวกขั้นพื้นฐานมากขึ้น​ เพื่อสามารถตอบโจทย์ผู้มาเข้าพักได้ดีมากขึ้น

สิ่งสำคัญพื้นฐานที่ละทิ้งไม่ได้

สำหรับห้องพักส่วนตัว นักท่องเที่ยวยังคงให้ความสนใจและใส่ใจในรายละเอียดพื้นฐาน โดยหมอนและเครื่องนอน (56%), วิวทิวทัศน์ (53%), การควบคุมอุณหภูมิ (35%), ทีวีและเครื่องเสียง (35%), อ่างอาบน้ำ (30%) และแรงดันน้ำฝักบัว (29%) ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญอันดับต้น  ๆ สำหรับนักท่องเที่ยว  อย่างไรก็ตาม นักท่องเที่ยว 4 ใน 5 คน พอใจที่จะเห็นผ้าเช็ดตัวแขวนไว้ในห้องน้ำ หรือพับหรือม้วนไว้บนเตียง โดยไม่จำเป็นต้องจัดเตรียมผ้าเช็ดตัวในรูปแบบงานศิลปะ

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงคือการสร้างประสบการณ์และความสัมพันธ์ที่น่าจดจำ นักท่องเที่ยวหลายคน (37%) กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะกลับมาที่โรงแรมอีกครั้ง หากโรงแรมมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร เช่น อาหารและเครื่องดื่มที่ยอดเยี่ยม บริการสปา หรือกิจกรรมพิเศษต่างๆ โดย 51% ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ระบุว่าการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมและการสื่อสารที่ชัดเจนมีความสำคัญ และเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจกลับมาพักอีกครั้ง

นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวถึง 20% ยังให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับวัฒนธรรมและชุมชนท้องถิ่นอีกด้วย

คุณสุภกฤษฎิ์ กล่าวเสริม “นักท่องเที่ยวในปี 2568 ต้องการให้โรงแรมดูแลสิ่งสำคัญพื้นฐานให้ดี  ควบคู่ไปกับการให้บริการพิเศษเพิ่มเติม ซึ่งความสมดุลนี้คือสิ่งที่นักท่องเที่ยวกลุ่ม Conscious Travellers ให้ความสำคัญ

The post ส่องเทรนด์ ‘Conscious travel’ พบนักท่องเที่ยวไทย 94% ยินดีจ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อสิ่งแวดล้อม สูงเป็นอันดับ 2 ของโลก appeared first on SD Thailand.

งานในปีนี้จัดขึ้น​ 3 วัน และเปิดให้เข้าร่วมงานฟรี ได้ตั้งแต่ 14-16 พฤศจิกายน 2567 นี้ ภายใต้แนวคิด “ยลสายน้ำ ยินทำนอง” พร้อมเพิ่มพื้นที่จัดงานเป็น 10 ท่าน้ำ กับการลอยกระทงแบบรักษ์โลก ซึ่งสามารถรองรับผู้เข้าร่วมงาน​ได้รวมกว่า  1 แสนคน

โดยพื้นที่จัดงานท้ัง 10 ท่าน้ำ ประกอบด้วย วัดพระเชตุพนวิมลมังคลาราม ราชวรมหาวิหาร / วัดอรุณราชวราราม ราชวรมหาวิหาร / วัดระฆังโฆสิตาราม วรมหาวิหาร / วัดกัลยาณมิตร วรมหาวิหาร / วัดประยุรวงศาวาส วรวิหาร / ท่ามหาราช / ท่ายอดพิมาน  ริเวอร์ วอล์ค / เอเชียทีค เดอะริเวอร์ฟร้อนท์ /  สุขสยาม ณ ไอคอนสยาม และคลองโอ่งอ่าง บริเวณวัดบพิตรพิมุข ฯ รวมถึงงาน Lamphun River Festival ที่จัดขึ้นบนถนนรถแก้ว จังหวัดลำพูน ให้ผู้ร่วมงานได้เที่ยวชมโคมประดับอันงดงามตระการตา โดยการจัดงาน“River Festival 2024 สายน้ำแห่งวัฒนธรรมไทย” ในปีนี้จะจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่พร้อมกันทุกพื้นที่ ตลอดทั้ง 3 วัน จากการผนึกกำลังของพันธมิตรจัดงาน นำโดย บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ผสานความร่วมมือ กระทรวงวัฒนธรรม กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กองทัพเรือ กรุงเทพมหานคร เครือข่ายมิตรภาคีทุกภาคส่วน

คุณสุดาวรรณ หวังศุภกิจโกศล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม ​ประธาน​พิธีแถลงข่าวการจัดงาน “River Festival 2024 สายน้ำแห่งวัฒนธรรมไทย” กล่าวว่า รัฐบาล​ตระหนักถึงความสำคัญ และเร่งขับเคลื่อนนโยบาย​ส่งเสริมการท่องเที่ยว ​ผ่านการยกระดับภูมิปัญญาไทย​สู่วัฒนธรรมสร้างสรรค์ (Creative Culture) พร้อมส่งเสริม​ Soft Power และ​ภูมิปัญญาพื้นบ้าน (Local Wisdom)  พร้อมทั้งมีนโยบายผลักดัน​การส่งเสริมคุณค่าเทศกาลประเพณีของชาติ และเทศกาลอื่น ๆ ด้านวัฒนธรรม โดยเฉพาะ​ประเพณี ลอยกระทงให้ยกระดับสู่งาน​เฟสติวัลระดับโลก หรือ World Event เพื่อเป็นหนึ่งในหมุดหมายด้านการท่องเที่ยวที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย และต่างชาติ รวมทั้งเม็ดเงินจากการท่องเที่ยวเข้าสู่ประเทศพร้อมกระจายรายได้สู่ชุมชน

“กระทรวงวัฒนธรรม อยู่ระหว่าง​เก็บข้อมูลเทศกาลประเพณีลอยกระทงในประเทศไทย เพื่อเตรียมเสนอขึ้นทะเบียน รายการตัวแทนมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของมนุษยชาติ ต่อยูเนสโก้ (องค์การศึกษาวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ) ​เพื่อ​ยกระดับการจัดงานประเพณีลอยกระทงให้เป็นที่รู้จักในระดับสากลมากยิ่งขึ้น ทั้งเพื่อสืบสานวัฒนธรรมอันดีงามของไทย​ ควบคู่ไปกับการ​สร้างโอกาสทางเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวที่ยั่งยืน เพื่อให้ทั่วโลกได้ประจักษ์ และสัมผัสกับมนต์เสน่ห์อันน่าประทับใจของวิถีชุมชนริมสายน้ำ ที่เป็นบ่อเกิดแห่งวัฒนธรรมอันหลากหลาย สะท้อนถึงอัตลักษณ์ความเป็นไทยอย่างแท้จริง”​ 

คุณสุรพล​ เศวตเศรนี ประธานการจัดงาน “River Festival 2024 สายน้ำแห่งวัฒนธรรมไทย” กล่าวถึง​วัตถุประสงค์​การจัดงาน “River Festival 2024 สายน้ำแห่งวัฒนธรรมไทย” เพื่อมุ่งส่งเสริม ​สืบสานวัฒนธรรมและประเพณีอันดีงามของไทยที่มีมาแต่โบราณให้คงอยู่สืบไปตราบรุ่นลูกหลาน โดยปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 10 แล้ว ภายใต้แนวคิด “ยลสายน้ำ ยินทำนอง” ​เชื่อมโยงวัฒนธรรมแห่งสายน้ำ เคล้าคลอดนตรีไทยจากบทประพันธ์ของหลวงประดิษฐไพเราะ คีตกวีเอกแห่งกรุงรัตนโกสินทร์ และการแสดงมหรสพแบบจารีต และร่วมไหว้พระขอพรอันเป็นมงคล พร้อมสอดแทรกแนวคิดการจัดงานแบบรักษ์โลก ด้วยการเพิ่มทางเลือกในการลอยกระทง ประทีปเทียนหอมใน ‘บ่อลอยกระทงรักษ์โลก’ ขนาดใหญ่ที่เตรียมไว้ในทั้ง 10 พื้นที่การจัดงาน

รวมท้ังการสอดแทรกมรดกวัฒนธรรม ผลงานศิลปะ วิถีชีวิตชุมชน ในแต่ละพื้นที่ของการจัดงาน และเชื่อมโยงการท่องเที่ยวเข้ากับพื้นที่สำคัญต่างๆ ให้คุณได้ชื่นชมผลงานศิลปะมากมายจากศิลปินระดับโลก Bangkok Art Biennale (BAB 2024), โครงการรักษ์มรดกไทย by Thai Group ณ ลานอรุณ วัดอรุณฯ, กิจกรรม RPST Photo Walk & Duo Shots Knockout บนเส้นทาง Guided Route กับสมาคมถ่ายภาพแห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์ ที่จัดมาเอาใจคนรักการถ่ายภาพ พร้อมร่วมชมอัตลักษณ์ที่งดงามจากสถาปัตยกรรมที่ผสานเรื่องเล่าประจำชุมชนริมน้ำ สุขไปกับกิจกรรมสรรค์สุข สนุกไปกับแสงสี และอิ่มเอมไปกับมรดกศิลป์ทรงคุณค่า เชื่อมโยงวิถีวัฒนธรรมอันดีงาม และกิจกรรมมากมาย อาทิ พิธีขอขมาพระแม่คงคา / สักการะสิ่งศักดิ์สิทธิ์ / สวดมนต์เจริญสมาธิ / ซุ้มอาหารชุมชนชวนชิม และตลาดนัดชุมชนที่รวมของดีของเด่นประจำท้องถิ่นมารวมไว้ในงานให้ได้ ช้อป ชม ชิม อย่างจุใจ และยังตื่นตา เพลินใจไปกับไฮไลท์การแสดงแต่ละท่าน้ำ เช่น การแสดงดนตรีไทยร่วมสมัย การแสดงโขน การแสดงลิเก ศิลปะไทย หนังใหญ่ เป็นต้น โดยมีบริการเรือด่วนรับส่งฟรีใน 10 ท่าน้ำ วันที่ 14 – 16 พฤศจิกายน 2567 เวลา 16.00 –   22.00 น. โดยในคืนวันลอยกระทง 15 พฤศจิกายนมีเรือให้บริการถึงเที่ยงคืนอีกด้วย​

“การจัดงาน River Festival ​ถูกจัดขึ้นครั้งแรกในปี 2014 เพื่อ​ขานรับนโยบายด้านการท่องเที่ยวของรัฐบาล ที่ช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแบบวิถีไทย ทำให้เกิดกระแสความนิยมการท่องเที่ยวโดยชุมชน พร้อมส่งเสริมการสร้างอาชีพและโอกาสในการกระจายรายได้สู่ชุมชนได้ไม่ต่ำกว่าปีละ 2-3 ล้านบาท ​โดยมุ่งจัดงาน​แบบบูรณาการ ขยายเครือข่ายการมีส่วนร่วมของชุมชนในแต่ละพื้นที่จัดงาน โดยเฉพาะการมีส่วนร่วมของกลุ่มเยาวชนในฐานะเจ้าบ้านที่ดีกว่า 150 คน ผ่านโครงการ “เยาวชนเจ้าบ้าน สืบสานวัฒนธรรม” ซึ่งได้มอบทุนการศึกษามาตลอดการจัดงานไปแล้ว​ 38 ทุน และการแสดงมหรสพ เพื่อร่วมสืบสานมรดกทางวัฒนธรรมของไทย ที่หาชมได้ยากแล้ว  รวมไปถึงการบริหารจัดการขยะที่เกิดจากการจัดงาน และรณรงค์ให้นักท่องเที่ยวลดผลกระทบต่อส่ิงแวดล้อมด้วยทางเลือกด้วยการลอยระทงในระบบปิด 100% ผ่านกระบวนการเก็บและคัดแยกขยะร่วมกับ “โครงการเก็บกลับ – รีไซเคิล” โดย​ปีที่ผ่านมา​สามารถเก็บขยะกระทงได้มากกว่า 2,000 กิโลกรัม และได้ส่งมอบให้กรุงเทพมหานครนำไปแปรรูปเป็นปุ๋ยอินทรีย์ได้กว่า 307 กิโลกรัม พร้อมทั้ง​เก็บประทีปเทียนหอมเพื่อนำกลับมาหลอมใหม่เป็นเทียนเพื่อมอบให้ทางวัดในพื้นที่นำไปใช้ในศาสนกิจต่อไป ​รวมถึงการขยายเครือข่ายมิตรภาคีการจัดงานทุกภาคส่วนเริ่มตั้งแต่การจัดงานในปีแรก River Festival 2014 ที่มีเพียง 5 ท่าน้ำ  พร้อมพื้นที่​จัดงานทั้งวัด ท่าน้ำ และพื้นที่สำคัญทางประวัติศาสตร์เพิ่มเป็น 10 ท่าน้ำ รวมถึงขยายพื้นที่จัดงานไปยังจังหวัดลำพูนด้วย” 

คุณนิติกร กรัยวิเชียร ตัวแทน บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) ในฐานะผู้ริเริ่มและผู้สนับสนุนหลักในการจัดงาน ซึ่งได้ขับเคลื่อนมาครบ 1 ทศวรรษ กล่าวว่า ไทยเบฟฯ ในฐานะผู้สนับสนุนหลักมีความมุ่งมั่นในการยกระดับการจัดงานให้มีความยั่งยืนในทุกมิติ ตั้งแต่การส่งเสริมผลักดันภูมิปัญญาไทยไปสู่วัฒนธรรมสร้างสรรค์ ส่งเสริมภูมิปัญญาพื้นบ้านและชุมชน รวมทั้งสืบสานการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เพื่อสร้างรายได้เข้าสู่ประเทศ พร้อมพัฒนาให้ประเทศไทยเป็นหมุดหมายท่องเที่ยวของโลก โดยให้ความสำคัญกับการจัดงานที่คำนึงถึงความยั่งยืนในทุกมิติ พร้อมร่วมสืบสานประเพณี และวัฒนธรรมอันทรงคุณค่า ให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติได้สัมผัส​มนต์เสน่ห์ของวิถีความเป็นไทยที่มีความผูกพันกับสายน้ำมาอย่างช้านานให้คงอยู่สืบไป 

“ไทยเบฟเล็งเห็นว่า การส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมของชาติ ไม่ใช่หน้าที่ของภาครัฐเพียงฝ่ายเดียว ภาคเอกชนเองก็เป็นหนึ่งในกำลังสำคัญและเราร่วมมนับสนุนการขับเคลื่อนมาเป็นเวลาสิบปีแล้ว โดยเฉพาะในช่วงเวลาปัจจุบัน เรื่องความยั่งยืน เป็นประเด็นสำคัญที่ทั้งประเทศไทยและทั่วโลกให้ความสำคัญ นำมาสู่การเพิ่มทางเลือกในการลอยกระทงแบบลดมลพิษ เพื่อสามารถสิบสานได้ทั้งวัฒนธรรมประเพณีอันดี และการมีส่วนช่วยสร้างความตระหนักรู้ด้านความยั่งยืนและการดูแลสิ่งแวดล้อม ควบคู่ไปกับการตอกย้ำมนต์เสน่ห์และวัฒนธรรมอันดีของประเทศไทย ผ่านแลนด์มาร์สำคัญจากทั้ง 10 ท่าน้ำ ซึ่งเป็นจุดสำคัญที่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างประเทศ สามารถมาร่วมดื่มด่ำความงดงามของศิลปวัฒนธรรม ควบคู่ไปกับการผลักดันการเติบโตของเศรษฐกิจจาการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมจากเทศกาลลอยกระทง ซึ่งในอนาคตจะถูกผลักดันให้ยกระดับขึ้นเป็นอีกหนึ่ง World Event และหมุดหมายสำคัญที่คนทั่วโลกต้องการมาสัมผัสได้ด้วยตัวเอง” 

จากความร่วมมือและตั้งใจจริงของทุกฝ่าย เชื่อว่าการจัดงาน “River Festival 2024 สายน้ำแห่งวัฒนธรรมไทย” จะเป็นอีกหนึ่งเทศกาลยิ่งใหญ่ประจำปีที่นักท่องเที่ยวทุกคนรอคอย เพื่อ​สัมผัสมนต์เสน่ห์แห่งสายน้ำ และวัฒนธรรมอันทรงคุณค่าของประเทศไทย ท่ามกลางบรรยากาศใต้แสงจันทร์ ​ พร้อมประสบการณ์ “ยลสายน้ำ ยินทำนอง” ณ 10 ท่าน้ำสำคัญทางประวัติศาสตร์ตลอดริมโค้งน้ำที่ยาวที่สุดของแม่น้ำเจ้าพระยา ซึ่งแต่ละพื้นที่ได้เนรมิตการจัดงานไว้อย่างยิ่งใหญ่ จัดเต็มไฮไลท์พร้อมกันทุกพื้นที่ตลอด 3 วัน 3 คืน ​ในวันที่ 14 – 16 พฤศจิกายน 2567 นี้ ตั้งแต่เวลา 16.00 – 22.00 น. ​

สามารสอบถามหรือติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่ www.riverfestivalthailand.com และ facebook / riverfestivalthailand 

The post 1 ทศวรรษ ‘River Festival 2024 สายน้ำแห่งวัฒนธรรมไทย’ ขยายพื้นที่ 10 ท่าน้ำ เข้าชมฟรี ตลอด 3 วัน ​ยกระดับ ‘เทศกาลลอยกระทง’ หมุดหมาย World Event ดึงนักท่องเที่ยวทั่วโลก appeared first on SD Thailand.

ทั้งนี้ รัฐบาลได้เชื่อมโยงการพัฒนาอุตสาหกรรมที่สามารถนำมาต่อยอดเพื่อสนับสนุนให้เกิดการเติบโตผ่าน Soft power ได้มากขึ้น ประกอบด้วย 1.อุตสาหกรรมสื่อและความบันเทิง (K-content) 2.เครื่องสำอางและความงาม (K-beauty)  3.อาหาร (K-food) และ 4.การท่องเที่ยว (K-travel) โดย K-content ถือเป็นแกนนำในการส่งออก ซึ่งข้อมูลของ Korea Creative Content Agency ในปี 2565 มูลค่าการส่งออก K-Content​ ทั้งอุตสาหกรรมเพลงเกาหลี ละคร ภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์และเกม อยู่ที่ 1.3 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 4.42% จากปี 2564 ถือเป็นการสร้างสถิติใหม่ให้กับอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง

ขณะที่​รัฐบาลของประธานาธิบดีคนปัจจุบัน คือ คุณยุน ซอกยอล มีแผนผลักดันสื่อบันเทิงของเกาหลีใต้ให้มีมูลค่าส่งออกถึง 2.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐในปี 2570 และจะขยายการส่งออกไปอีกหลายประเทศ เพื่อเพิ่มความนิยมต่อ K-content จากทั่วโลก ซึ่งจะส่งผลต่อการเติบโตของขนาดการส่งออกและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อีกมหาศาล จากการสร้างมูลค่าเพิ่มให้​ K-content เชื่อมโยงเข้ากับเรื่องของแฟชั่น การท่องเที่ยว อาหาร และไอที

โดยรัฐบาลจะสนับสนุนทางการเงินสูงถึง 7.90 แสนล้านวอน เพื่อส่งเสริมตัวแทนของ K-Content ที่อยู่ในตลาดโลก เช่น K-Pop เกม ละคร ภาพยนตร์และเว็บตูนอย่างจริงจัง รวมทั้งจัดตั้งระบบการบริหารอุตสาหกรรมสื่อและคอนเทนต์กับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รวมทั้งขยายสาขาต่างประเทศของหน่วยงานที่ช่วยสนับสนุนการส่งออกของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เช่น แฟชั่น สินค้าเพื่อความงาม ผ่าน K-Expo รวมไปถึงการเข้าไปสนับสนุนสตาร์ทอัพและการร่วมลงทุน​ต่างๆ เป็นต้น

วางกลยุทธ์ 3E ขยายแนวรบ​ K-content 

รัฐบาลเกาหลีใต้ตั้งเป้าหมายขยายตลาด K-content ไปยังตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกาเหนือ ซึ่งสื่อของเกาหลียังไม่ได้รับความนิยมเมื่อเทียบกับประเทศในเอเชีย โดยใช้หลักการ 3E ได้แก่

Expansion :  การขยายตลาดใหม่ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเปิดทางให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของเกาหลีเติบโตในตลาดต่างประเทศ เช่น การจัดงาน K-Content Expo ในสหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักรในปีนี้ รวมทั้งการศูนย์บริการธุรกิจต่างประเทศของ Korea Creative Content Agency (KOCCA) เพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนการขยาย K-content ในต่างประเทศ รวมทั้งอุตสาหกรรมการผลิตและบริการที่เกี่ยวข้อง รวมไปถึงการวางแผนที่จะร่วมกันส่งเสริมเนื้อหาเชื่อมโยงกับเครื่องสำอาง ​หรืออาหาร ที่สอดคล้องกับกระแส Hallyu โดยการใช้ศูนย์ประชาสัมพันธ์ K-Brand Overseas Public Relations Center

Extension : การขยายขอบเขตของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ เช่น การสนับสนุนการ์ตูนบนเว็บ บริการสตรีมมิ่งออนไลน์และบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการผลิต รวมไปถึงการพัฒนาอุตสาหกรรมคอนเทนต์โดยใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ในอนาคต อย่างเช่น Metaverse และ AI เช่น Chat GPT​ ซึ่งคาดการณ์ว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมคอนเทนต์ จึงจำเป็นต้องมีมาตรการที่อาศัยความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ซึ่งภาครัฐจะลงทุนราว 1.35 แสนล้านวอน ในงบประมาณการวิจัยและพัฒนา (R&D) เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีที่ทันสมัยและสามารถนำไปปรับใช้ในวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้ รวมทั้งการจัดตั้ง K-Content Metaverse World​​ เพื่อเป็นศูนย์กลางสำหรับการเผยแพร่ K-content ผ่าน Metaverse เช่น เกมที่มีภาพเคลื่อนไหวเสมือนจริง คอนเสิร์ต และสถานที่ท่องเที่ยว เป็นต้น

Effect : การต่อยอดจากการเติบโตของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ที่มีอิทธิพลในเชิงบวกต่อการส่งออกของอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่น สินค้าอาหาร แฟชั่น ความงาม เครื่องใช้ในบ้าน และไอที เช่น การเปิดเผยชื่อสินค้าที่อยู่ในสื่อบันเทิง หรือคอนเสิร์ตต่างๆ

อย่างไรก็ตาม ทางรัฐบาลได้วางเป้าหมาย 5 ปี ​หรือภายในปี 2570 หลังจากผลักดันให้มีการเติบโตของ Soft Power ผ่านการขับเคลื่อนในทุกมิติที่เกี่ยวข้อง ​ไว้ดังต่อไปนี้

​- ศูนย์บริการธุรกิจในต่างประเทศของ Korea Creative Content Agency (KOCCA) จะขยายถึง 50 สาขา

– รัฐบาลคาดว่ายอดจำหน่าย (Total Sales) ของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ จะเพิ่มขึ้นจาก 137 ล้านล้านวอนในปี 2564 เป็น 200 ล้านล้านวอน หรือมากกว่า 5.4 ล้านล้านบาท

– นอกจากนี้ ยอดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคและการท่องเที่ยวที่ได้รับอิทธิพลจาก K-content คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 4.66 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็น 8 พันล้านเหรียญสหรัฐ และจะมีผู้ชื่นชอบกระแส K-Wave เพิ่มเป็น 360 ล้านคนทั่วโลก

– คาดว่าขนาดอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจะเพิ่มมูลค่าจาก 108 ล้านล้านวอน เป็น 180 ล้านล้านวอน และจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจาก 5 ล้านคน เพิ่มเป็น 30 ล้านคน

– จากนโยบายส่งเสริมวัฒนธรรม คาดว่าจะขยายรายการมรดกโลกได้ถึง 65 แห่งและจะส่งผลดีต่อกระแส Korean wave การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจของเกาหลีด้วย

– ขยายตลาดอุตสาหกรรมกีฬาจาก 5 ล้านล้านวอน ให้ถึง 100 ล้านล้านวอน หรือเติบโตขึ้นได้ราว 20 เท่า

ข้อมูล : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ

The post เกาหลีใต้ หนุน 4 เครื่องจักร เสริมกำลัง Soft Power วางกลยุทธ์ 3E ดัน K-content แจ้งเกิดในยุโรป อเมริกา และตะวันออกกลาง หวังบูมได้เหมือนเอเชีย appeared first on SD Thailand.

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การทำให้ธุรกิจกลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนและสังคมได้อย่างกลมกลืน ในฐานะพลเมืองคนหนึ่งในทุกๆ พื้นที่ที่ได้เข้าไปอยู่ พร้อมทั้งได้ทำหน้าที่พลเมืองที่ดี ที่ไม่เพียงเข้าไปช่วยสร้างการเติบโตทางด้านเศรษฐกิจให้พื้นที่เท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยดูแลคุณภาพชีวิตของผู้คนในชุมชน รวมถึงการมีส่วนช่วยในการรักษาและสืบสานวัฒนธรรมประเพณีอันดี รวมทั้งภูมิปัญญาของแต่ละท้องถิ่นให้ยังคงอยู่ เพื่อสามารถส่งต่อได้จากรุ่นสู่รุ่น

‘แปลงนาสิงห์บุรี’ พื้นที่ต้นแบบแห่งการเรียนรู้

เช่นเดียวกับ บริษัท บุญรอดเอเซียเบเวอเรช จำกัด ​หรือ โรงงานสิงห์บุรี อีกหนึ่งโรงงงานหลักในเครือบุญรอดฯ กับการทำหน้าที่พลเมืองสิงห์บุรี ด้วยการพัฒนาพื้นที่บริเวณด้านหน้าโรงงานจำนวน 16 ไร่ ให้เป็นแปลงนาอินทรีย์ ซึ่งมีความหมายมากกว่าแค่ที่สำหรับใช้ในการปลูกข้าว แต่เป็น​พื้นที่ต้นแบบการเรียนรู้รากเหง้าและรักษาไว้ซึ่งวัฒนธรรมที่โดดเด่นอันเป็นอัตลักษณ์และเสน่ห์ของสิงห์บุรี โดยเฉพาะภูมิปัญญาของการปลูกข้าวแบบดั้งเดิมที่ชาวสิงห์บุรีได้สืบทอดและรักษากันมากว่าร้อยปีแล้ว

ทำให้ผืนนาขนาด 16 ไร่ บริเวณหน้าโรงงานสิงห์บุรี เต็มไปด้วยเรื่องราวที่มากกว่าแค่ ‘ข้าว’ แต่มีทั้งความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน ชุมชน และองค์กร ตลอดจนภูมิปัญญาและศิลปวัฒนธรรมของชาวสิงห์บุรี โดยเฉพาะความเชื่อของเกษตรกรไทยที่ถูกปลูกฝังมาตั้งแต่รุ่นบรรพบุรุษ​ถึงการปลูกข้าวให้ได้ผลผลิตงอกงามดี ที่นอกจากต้องทุ่มเทแรงกายแรงใจอย่างเต็มที่แล้ว ยังมีเรื่องราวที่ยึดเหนี่ยวทางจิตใจ โดยเฉพาะการบูชา ‘พระแม่โพสพ’ ซึ่งมีความเชื่อว่าเป็นเทพธิดาประจำข้าว ทำหน้าที่ในการปกปักรักษาผืนนาและรวงข้าวให้รอดพ้นจากภัยอันตรายต่างๆ

ดังนั้น อีกหนึ่งบทบาทของแปลงนาอินทรีย์ผืนนี้ คือการเป็น ศูนย์เรียนรู้ หรือ Learning Space ​เป็นพื้นที่ช่วยส่งต่อองค์ความรู้เรื่องการปลูกข้าวแบบโบราณดั้งเดิม ที่ไม่ใช่แค่รู้วิธีการปลูก เก็บเกี่ยว และนำไปขาย แต่ได้รู้ไปถึงเรื่องราวสวยงามที่อยู่เบื้องหลังทุกกระบวนการจนกว่าจะได้ข้าวแต่ละเมล็ดมาให้เราได้รับประทาน ล้วนสะท้อนถึง​วิถีชีวิต ความเชื่อ ความผูกพันระหว่างมนุษย์และธรรมชาติที่ซ่อนไว้ ​รวมทั้งช่วยหลอมรวมผู้คนในชุมชนเข้าไว้ด้วยกันอย่างเหนียวแน่น โดยมีแปลงนาผืนนี้เป็นผู้เชื่อมโยงผู้คนในจังหวัด ทั้งนักเรียน เกษตรกร ผู้เชี่ยวชาญแขนงต่างๆ รวมถึงปราชญ์ชาวบ้าน มาร่วมกันส่งต่อ เรียนรู้ และสืบสานวัฒนธรรมการปลูกข้าวของชาวสิงห์บุรีให้คงอยู่สืบไป​

โดยเฉพาะการรักษาพิธีกรรมระหว่างการปลูกข้าว ซึ่งหาดูได้ยากแล้วในปัจจุบัน ตั้งแต่การบูชาพระแม่โพสพเพื่อขอขมาและขอพรตั้งแต่ก่อนการเพาะปลูก จนกระทั่งปักดำนา และพิธีรับขวัญข้าวในระหว่างที่ข้าวออกรวง ซึ่งมีความเชื่อว่าเป็นช่วงที่พระแม่โพสพในข้าวกำลังตั้งท้อง และต้องดูแลเอาใจใส่เป็นพิเศษ​ จึงต้องเชิญหมอทำขวัญข้าวอย่างคุณยายสมาน ฉิมพาลี หนึ่งในปราชญ์ชุมชนที่มีความเชี่ยวชาญในการตั้งเครื่องบูชาพระแม่โพสพ และเป็นหมอทำขวัญข้าวที่มีอายุมากที่สุดใน อ.บางระจัน จ.สิงห์บุรี มาช่วยทำพิธี รวมถึงพิธีกรรมในช่วงฤดูเก็บเกี่ยว การนวดข้าว เกี่ยวข้าว และเฉลิมฉลองเพื่อให้ได้ผลผลิตจำนวนมาก แสดงถึงความกตัญญู​อ่อนน้อมที่มีต่อข้าว ซึ่งเป็นอีกหนึ่งสัญลักษณ์ของความเป็นคนไทย​ด้วยเช่นกัน

ดังนั้น ‘ข้าวเมืองสิงห์’ ​จึงเป็นผลผลิตจากแปลงนาที่เต็มไปด้วยเรื่องราวของวัฒนธรรม น้ำ และข้าว ซึ่งไม่เพียงทำให้ผู้คนในพื้นที่รวมถึงคนไทยทุกคนได้อิ่มท้อง แต่ยังเป็นตัวแทนการส่งต่อวิถีชีวิต วัฒนธรรม และภูมิปัญญาของบรรพบุรุษที่สานต่อกันมาแบบรุ่นสู่รุ่นมาจนถึงปัจจุบันได้อย่างชัดเจนอีกด้วย

มากกว่าปลูก ‘ข้าว’ แต่ปลูก ‘ความสุขอย่างยั่งยืน’  

คุณบุญเลิศ นาคอุไร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บุญรอดเอเซียเบเวอเรช จำกัด กล่าวว่า ประเทศไทยเป็นประเทศเกษตรกรรม มีความสมบูรณ์ของพืชพรรณอาหาร ‘ในน้ำมีปลา ในนามีข้าว’ รวมทั้งมีวิถีชีวิตที่เกื้อกูล พึ่งพาอาศัยซึ่งกันและกัน​มายาวนาน เช่นเดียวกับสิงห์บุรีซึ่งเป็นหนึ่งในที่ตั้งของโรงงานและถือเป็นพื้นที่อู่ข้าวอู่น้ำ​ ผู้คนทำอาชีพเกษตรกรรมมากว่าร้อยปี โดยเฉพาะการทำนา บริษัทจึงมีแนวคิดเปลี่ยนพื้นที่ว่างเปล่าบริเวณหน้าโรงงาน เพื่อสร้างประโยชน์ให้ชุมชนและผู้คนได้มากกว่า รวมทั้งเข้าไปเป็นหนึ่งฟันเฟืองของการพัฒนาและ​สร้างความสุขที่ยั่งยืนให้ชุมชนและสังคม โดยใช้การปลูกข้าว ช่วยสร้างการเรียนรู้ให้เด็กรุ่นใหม่ในชุมชน รวมทั้งกระตุ้นให้เกิดความภูมิใจและเข้าใจในวัฒนธรรมท้องถิ่นของตนเอง

ทำให้โรงงานแห่งนี้ จึงเป็นมากกว่าแค่โรงงาน แต่คือ​​พื้นที่บ่มเพาะความสุข บ่มเพาะความสามัคคีและเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันของคนในพื้นที่ จากการร่วมถ่ายทอดภูมิปัญญา เรียนรู้และลงมือทำ รวมถึงเรียนรู้เรื่องของการแบ่งปัน ด้วยการนำผลผลิตที่ได้คืนกลับสู่ชุมชน ด้วยการนำไปมอบให้ผู้สูงอายุในชุมชนในช่วงเทศกาลต่างๆ มอบให้โรงเรียนสำหรับโครงการอาหารกลางวัน รวมทั้งนำบางส่วนไปจำหน่ายเพื่อนำรายได้มาสนับสนุนและขับเคลื่อนกิจกรรมเพื่อสังคมอื่นๆ ของบริษัทต่อไป

และไม่ใช่เพียงแค่องค์ความรู้​​ ในเรื่องของการปลูกข้าวเท่านั้น แต่โรงงานสิงห์บุรี​ยังให้ความสำคัญกับการดูแลชุมชนและสังคมในมิติอื่นๆ อย่างรอบด้าน ​ไม่ว่าจะเป็นคุณภาพชีวิตของผู้คน​รวมทั้งสภาพแวดล้อมในพื้นที่​ โดยเฉพาะการปรับปรุงพัฒนากระบวนการในการผลิตเพื่อลดผลกระทบทั้งต่อสุขภาพของพนักงาน และช่วยดูแลสภาพแวดล้อมให้ดีขึ้น เช่น การเปลี่ยนมาใช้พลังงานสะอาดของรถยกสินค้าในโรงงาน โดยหันมาใช้แบตเตอรี่ลิเทียมแทนการใช้แก๊ส​ ช่วยลดมลพิษไอเสียจากเครื่องยนต์ ลดฝุ่น ลดมลภาวะทางเสียง​ รวมทั้งลดความร้อนที่เกิดจากเครื่องยนต์ ทำให้อุณหภูมิโดยรอบเย็นลงได้

หรือแม้แต่การให้ความสำคัญกับการบริหารจัดการทรัพยากรน้ำได้อย่างเหมาะสมและคุ้มค่า มีการบำบัดอย่างถูกต้อง จนสามารถนำน้ำที่ผ่านกระบวนการผลิตและบำบัดแล้วมาใช้หมุนเวียนในการทำนา ทำให้สามารถปลูกแปลงข้าวของโรงงานได้ตลอดทั้งปี และผลผลิตที่ได้จะนำไปแจกจ่ายให้ชุมชน ส่วนเศษวัสดุทางการเกษตรที่หลงเหลือ เช่น ฟางข้าว หรือแกลบ ทางโรงงานได้ต่อยดมาทำเป็นปุ๋ยอินทรีย์ ​สำหรับปลูกผักปลอดสารพิษในสวนเกษตรอินทรีย์ของโรงงานได้อีกทางหนึ่ง ​ขณะที่ผลผลิตที่ได้ทั้งจากแปลงนารวมทั้งในแปลงเกษตรอินทรีย์​ ทั้ง พืช ผัก และผลไม้ จะส่งคืนกลับสู่ให้ชุมชนผ่านร​ถพุ่มพ่วงที่จะวิ่งให้บริการแก่ชุมชนที่อยู่โดยรอบของโรงงาน

นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับการสร้างแนวร่วมในชุมชนเพื่อร่วมกันปกป้องธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม เช่น การเฝ้าระวังผลกระทบจากภัยธรรมชาติอย่างปัญหาไฟป่า หรือน้ำท่วม และการมีส่วนช่วยส่งเสริมสุขภาพให้ผู้คน รวมทั้งเด็กและเยาวชนในท้องถิ่น ผ่านการสนับสนุนกีฬาต่างๆ เช่น มวย ฟุตบอล หรือการจัดกิจกรรมวิ่งเพื่อการกุศลต่างๆ เพื่อมอบความสุขและความแข็งแรงให้ทุกคนในชุมชนอย่างทั่วถึง​

เห็นได้ว่า ทุกๆ การขับเคลื่อนของโรงงานสิงห์บุรี หรือ บริษัท บุญรอดเอเซียเบเวอเรช จำกัด สอดคล้องไปกับยุทธศาสตร์ของทางบุญรอดบริวเวอรี่ ตามแนวทาง “องค์กร ชุมชน สังคม และสิ่งแวดล้อม ต้องอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุขและยั่งยืน” ทำให้สามารถพลิกฟื้นที่ดินว่างเปล่าหน้าโรงงาน มาสู่แปลงนาปลูกข้าวอินทรีย์ ที่ถูกเติมเต็มไปด้วยเรื่องราวที่สามารถดึงเสน่ห์ของเมืองสิงห์บุรีให้ปรากฏสู่สาธารณชนได้อย่างลึกซึ้ง  รวมทั้งการ​เป็นตัวแทนเชื่อมร้อยความสัมพันธ์ องค์ประกอบต่างๆ ในชุมชนเข้าไว้ด้วยกัน ​ซึ่งเชื่อว่าโมเดลความสำเร็จเช่นนี้ ​คงไม่ได้สิ้นสุดอยู่เพียงแค่ที่สิงห์บุรีเท่านั้น แต่ด้วยแนวคิดดังกล่าวนี้ จะสามารถสร้างโมเดลแห่ง ‘ความสุขอย่างยั่งยืน’ ​เช่นนี้ ​ให้เกิดขึ้นได้ในอีกหลากหลายพื้นที่ เพื่อร่วมกระจายการพัฒนาอย่างยั่งยืนให้ขยายวงกว้างไปทั่วทั้งประเทศได้ในที่สุด

The post ‘สิงห์บุรีโมเดล’ ต้นแบบขับเคลื่อน ‘ความสุขอย่างยั่งยืน’ จากบุญรอดฯ เมื่อ ‘โรงงานต้องเป็นมากกว่าโรงงาน’ แต่คือศูนย์กลางวัฒนธรรมและสร้างอัตลักษณ์ให้ชุมชน appeared first on SD Thailand.

ตลอดจนกระบวนการในการสร้างสรรค์ Soft Power  ระดับโลก ที่มีการสะสมอิทธิพลด้านความคิด และเชิงวัฒนธรรมมาอย่างยาวนาน จนสามารถได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคได้ในที่สุด

ผลการศึกษาระบุว่า  Soft Power คือ การโน้มน้าวใจ หรือทำให้เกิดความชื่นชอบด้วยการสร้างเสน่ห์บางอย่างให้หลงรักด้วยจุดเด่นในความแตกต่างทางวัฒนธรรม

Soft Power ยังถูกใช้เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจหรือแม้แต่เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและวัฒนธรรมให้กับแต่ละประเทศ โดยเฉพาะตัวอย่างประเทศที่ใช้ Soft Power เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และประสบความสำเร็จ คือ ประเทศเกาหลีใต้ จากซีรีส์ Squid Game ซึ่งได้รับความนิยมจนเกิดกระแสไปทั่วโลก ส่งผลให้เกิดการแต่งกายเลียนแบบในเรื่อง ถือว่า Soft Power มีส่วนช่วยผลักดันให้สินค้าที่แทบไม่มีใครรู้จักกลับกลายเป็นกระแส

ในส่วนของประเทศไทย คำว่า Soft Power เป็นที่พูดถึงอย่างมากจากปรากฏการณ์ล่าสุดที่ มิลลิ แร็ปเปอร์สาวไทยกินข้าวเหนียวมะม่วงบนเวทีเทศกาลดนตรีระดับโลกอย่างเทศกาลดนตรีและศิลปะโคเชลลาแวลลีย์ (Coachella Valley Music and Arts Festival) ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา ทำให้ข้าวเหนียวมะม่วงเมนูขนมหวานจากไทยโด่งดังภายในชั่วข้ามคืนทั้งในและนอกประเทศ

Soft Power ไม่ได้สร้างสำเร็จในชั่วข้ามคืน 

การจัดอันดับ Soft Power ของ Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทด้านกลยุทธ์การประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำระดับโลก แบ่ง Soft Power ออกเป็น 7 หมวดหมู่ย่อย ดังนี้ 1.การบริหารและการปกครอง (Governance) 2. ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ (International Relations) 3. คุณภาพความเป็นอยู่ของประชากร (People & Values) 4. การส่งต่อด้านมรดกและความมั่งคั่งทางวัฒนธรรม (Culture & Heritage) 5. การศึกษาและวิทยาศาสตร์ (Education & Science) 6. ธุรกิจและการค้า (Business & Trade) และ 7. สื่อและการสื่อสาร (Media & Communication)

ขณะที่เส้นทางในการสร้างการยอมรับ Soft Power ของแต่ละประเทศมาจากการสั่งสม ส่งต่อวัฒนธรรม ความคิด การสะท้อนภาพความเป็นอยู่ตามความเป็นจริงของแต่ละพื้นที่ ซึ่งจำเป็นต้องอาศัยระยะเวลาในการสร้างภาพจำอย่างต่อเนื่อง เพื่อ Represent ความเป็นตัวเองในสายตาชาวโลก โดยแต่ละประเทศใช้เวลาในการสร้างหลายสิบปี ไปจนถึงมากกว่าร้อยปี ไม่เว้นแม้แต่ประเทศมหาอำนาจของโลกก็ยังให้ความสำคัญกับนโยบายนี้เช่นกัน เช่น

– สหรัฐอเมริกา ประเทศมหาอำนาจตลอดกาลของโลก ที่ใช้เวลามากกว่า 109 ปี ในการสร้างให้ American Poppular Culture ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก ตั้งแต่ปี 1913 ผ่านการสนับสนุนอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในแวดวง Hollywood วงการเพลง หรือแม้แต่การพัฒนาคาแร็กเตอร์ผ่าน US Comic ทำให้มีเหล่าซูเปอร์ฮีโร่ ขวัญใจชาวโลก หรือร้านฟาสต์ฟู้ดอย่างแมคโดนัลด์ ก็กลายเป็น Symbolic ที่สะท้อนถึงความเป็นอเมริกันชนได้เป็นอย่างดี

– ประเทศมหาอำนาจอย่างจีน ก็ให้ความสำคัญกับการสร้างซอฟต์พาวเวอร์ มากว่า 50 ปี ตั้งแต่ปี 1972 กับการส่งออกวัฒนธรรมผ่านภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง จนทำให้ทั่วโลกรู้จัก บรูซลี องค์หญิงกำมะลอ กังฟูแพนด้า จนถึงกระแสล่าสุดอย่างปรมาจารย์ลัทธิมาร ที่นอกจากภาพยนตร์แล้วยังเป็นการโปรโมทสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มของประเทศอย่าง IQIYI อีกด้วย

– ประเทศญี่ปุ่น เป็นอีกหนึ่งประเทศที่มีความโดดเด่นในการสร้าง Soft Power ผ่านอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ มามากกว่า 53 ปี ตั้งแต่ปี 1966  จนมีคาแร็คเตอร์ขวัญใจคนทั่วโลก สร้างซูเปอร์ฮีโร่ในแบบชาวตะวันออกทั้ง ไอ้มดแดง โดราเอมอน และละครสะท้อนชีวิตของโอชินที่ทำให้คนทั่วโลกต่างเห็นใจและอดที่จะเอาใจช่วยเธอไม่ได้ ประกอบกับการได้รับการสนับสนุนผ่านนโยบาย Cool Japan มาตั้งแต่ปี 2012 ยิ่งทำให้กระแส J-pop ได้รับความนิยมเป็นวงกว้างเพิ่มมากขึ้น

– เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งประเทศที่ประสบความสำเร็จด้านซอฟต์พาวเวอร์อย่างสูงสุด สำหรับเกาหลี ที่วางแผนขับเคลื่อนในเรื่องนี้มาไม่ต่ำกว่า 20 ปีเช่นกัน โดยมีนโยบายการสนับสนุนอย่างจริงจังจากทางภาครัฐผ่าน Hallyu Industry Support Developmrnt Plan โดยมีหน่วยงานดูแลและขับเคลื่อนโดยเฉพาะคือ Popular Culture Industry ในการส่งออกทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ และการสนับสนุนศิลปิน K-pop ให้เติบโตได้ในเวทีโลก เช่น BTS ​ที่สามารถสร้างปรากฏการณ์โลก ในการขึ้นไปกล่าวสุนทรพจน์ของ UN เพื่อเป็นกระบอกเสียงในการส่งสาสน์ถึงชาวโลก เพื่อสร้างความเปลี่ยนแปลงเชิงบวกต่างๆ โดยเฉพาะประเด็นล่าสุด เกี่ยวกับการยุติความเกลียดชังที่มีต่อชาวเอเชีย หรือปรากฏการณ์​สควิดเกมที่ได้รับความสนใจไปทั่วโลก เป็นต้น

กลยุทธ์ SOFT เสริมความปัง 

ทีมผู้ศึกษา ยังได้เสนอแนะกลยุทธ์ในการใช้ Soft Power สำหรับการขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดต่างๆ ให้ประสบความสำเร็จ ประกอบด้วย

Absorb แบรนด์จะต้องแทรกซึมเข้าไปอยู่ใกล้ตัวผู้บริโภคแบบเนียนๆ ให้เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์และความชื่นชอบของผู้บริโภค เพื่อให้เกิดความรู้สึกที่ยึดโยงกับแบรนด์

– เช่น แบรนด์ชัชชาติ ของท่านผู้ว่าฯ ชัชชาติ ที่ใช้บุคคลิก #ทำงานทำงานทำงาน ค่อยๆ แทรกซึม และสร้างความน่าเชื่อถือ จนคนกรุงเทพฯ เชื่อมั่นและเลือกให้ท่านเป็นผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครคนใหม่ พร้อมสะท้อนคาแรคเตอร์ผู้ว่าที่แข็งแกร่งที่สุดในปฐพี ซึ่งต่อยอดมาจากภาพจำที่ผู้คนต่างใช้พูดถึงท่าน โดยได้ใช้ การวิ่งมาบวกกับการทำงาน เผยให้เห็นถึงความกระชับกระเฉง กระตือรือร้น จนใครๆ ก็อยากวิ่งตามท่านผู้ว่าฯ กันไปทั่วกรุงเทพ

Extraordinary ทำความธรรมดาให้พิเศษ แบรนด์สามารถสร้างจุดขายของตนเองได้จากสิ่งที่เรียบง่าย และนำลักษณะทั่วๆ ไปของแบรนด์มาสร้างสรรค์ผ่านสื่อ และเนื้อหาที่น่าสนใจจนเกิดเป็นภาพลักษณ์ที่ดี มีความพิเศษ โดดเด่นออกมาได้

– เช่น แบรนด์แม่ประนอม แบรนด์ที่อยู่มาอย่างยาวนาน สู่การเป็นคุณแม่ของชาว Gen Z และมีคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ หวือหวา และสนุกสนานไม่เหมือนใคร

Fast การตลาดของแบรนด์จะต้องทันกระแสและสถานการณ์เพื่อให้เกิดความเชื่อมโยงกับการรับรู้ของผู้บริโภค รวมถึงต้องพร้อมปรับตัวให้เท่าทันพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว

– เช่น ฟู้ดแลนด์ ที่ฉวยกระแสแจ็คสัน หวัง (Jackson Wang)  จัดโปรโมชันแฮปปี้ เซ็ต 99 บาท แทนคำขอบคุณ รับกระแสต่อ Viral ได้อย่างทันท่วงที หรือแบรนด์นันยาง ที่เล่นกระแส Blackpink ต่อยอดลิมิเต็ดนันยางพริ้ง

 Consistency การสื่อสารของแบรนด์ต้องทำอย่างต่อเนื่องและเป็นไปในทิศทางเดียวกันทุกๆ ช่องทาง เพื่อให้เกิดความกลมกลืน เกิดการซึมซับจนนำไปสู่การสร้างภาพจำของแบรนด์ต่อไป

–  เช่น การสร้าง Personal Branfinf ของคุณตัน ภาสกรนที และต่อยอดในการสร้างแบรนด์อิชิตัน เป็นต้น

The post เมื่อ Soft Power ไม่ได้สร้างสำเร็จได้ในชั่วข้ามคืน เรียนรู้ ‘ศาสตร์แห่งความละมุน’ ที่แม้แต่ประเทศมหาอำนาจยังไม่อาจมองข้าม appeared first on SD Thailand.