โดยหยิบ 3 เรื่องจริงของ 3 บุคคลที่เคยเผชิญช่วงเวลาที่หมดพลังในชีวิตแต่ลุกขึ้นสู้ด้วยหัวใจ จนไม่เพียงเปลี่ยนชีวิตตัวเอง แต่ยังกลายเป็นพลังใจให้ผู้คนรอบข้าง พร้อมเดินหน้าใช้กลยุทธ์การตลาดครบวงจร (IMC) กระจายพลังบวกไปทุกช่องทาง สะท้อนเป้าหมายของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการ “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ผ่านผลิตภัณฑ์ในกลุ่มธุรกิจอย่างกระทิงแดง เรดบูล โซดา และสปอนเซอร์  ที่ไม่เพียงเติมพลังกาย แต่ยังเป็น สื่อกลางของพลังใจ ที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้กับทั้งผู้บริโภคและสังคม

เมื่อ “พลัง” กลายเป็นสิ่งจำเป็นในชีวิตยุคปัจจุบัน ในยามที่ผู้คนต้องสู้กับความเหนื่อยล้า ความไม่แน่นอน หรือแรงกดดันรอบตัว หมดทั้งพลังใจและกาย ความต้องการพลังงานและความสดชื่นจึงเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้เครื่องดื่มกลายเป็นหนึ่งส่วนสำคัญที่ช่วยเติมเต็มในชีวิตประจำวันของผู้คน กลุ่มธุรกิจ TCP ตระหนักดีถึงบทบาทของแบรนด์ในวันนี้ ที่ไม่ได้ทำหน้าที่แค่เติมพลังให้ร่างกาย แต่ยังต้องเข้าใจหัวใจของผู้คน จึงเปิดตัวแคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” เพื่อตอบโจทย์ทั้ง “พลังกาย” และ “พลังใจ” ของผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านการสื่อสารที่ผสานบุคคลต้นแบบและผลิตภัณฑ์ในเครือ เพื่อเติมแรงบันดาลใจและเป็นพลังหนุนให้ผู้คนก้าวต่อไปได้อย่างมั่นใจ

นางสาวอาจรีย์ สุวรรณกูล ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร กลุ่มธุรกิจ TCP “กลุ่มธุรกิจ TCP เชื่อว่าทุกคนต่างมี ‘พลังในตัวเองมากกว่าที่คิด’ เราเข้าใจดีว่าเส้นทางของความหวังหรือความฝัน ไม่ใช่เรื่องง่าย หลายครั้งมันเต็มไปด้วยความเหนื่อยล้า ความไม่มั่นใจ หรือแม้กระทั่งช่วงเวลาที่รู้สึกหมดพลัง แต่เราเชื่อมั่นว่า เมื่อคุณมีพลัง – ไม่ว่าจะมาจากแรงกายหรือแรงใจ – คุณจะสามารถก้าวข้ามอุปสรรค และสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้จริง และยิ่งไปกว่านั้น พลังของคุณอาจกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ใครอีกหลายคนลุกขึ้นมาได้เช่นกัน แคมเปญ ‘พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด’ จึงไม่ใช่เพียงการเล่าเรื่องเพื่อสร้างแบรนด์ แต่เป็นภาพสะท้อนของแนวทางที่เรายึดมั่นในฐานะองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย (Purpose-driven Corporate) เราเชื่อในพลังของคน พลังที่จะขับเคลื่อนสังคมไปข้างหน้าด้วยกัน” 

ภาพยนต์โฆษณาใหม่: พลังจริง จากคนจริง จุดไฟแรงบันดาลใจ

แคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” เดินหน้าเล่าเรื่องผ่านการออกแบบเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัลแบบแนวตั้ง เหมาะกับพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์บนมือถือ อย่างแพลตฟอร์มหลัก TikTok, Instagram, Facebook และ YouTube Shorts รวมถึงฉากหนึ่งในภาพยนตร์โฆษณาได้มีการหยิบยกสัญลักษณ์แบตเตอรี่ใกล้หมด ที่แทบไม่ต้องใช้คำพูดใด แต่กลับสื่อสารความรู้สึกของการหมดแรงได้อย่างลึกซึ้ง ก่อนจะค่อย ๆ ถูกเติมเต็มด้วย “พลังใจ” จากเรื่องจริงของทั้ง 3 คน ซึ่งไม่ใช่แค่ฝ่าฟันด้วยตัวเอง แต่ยังจุดไฟให้คนอื่นลุกขึ้นมาสู้ต่อได้ ได้แก่

– เก่ง–จักรินทร์ เพชรวรพล นักสเกตบอร์ดมืออาชีพ ดีกรีอดีตนักสเกตทีมชาติไทย กับประสบการณ์ในวงการ
สเกตบอร์ดมากกว่า 20 ปี ผู้ที่กล้าท้าทายเสียงสงสัยจากรอบข้าง ไม่ยอมแพ้ต่อข้อจำกัดใด ๆ และจุดไฟฝันให้นักสเกตบอร์ดทั้งมือใหม่และมือโปรได้กล้าฝัน

– บิ๊ก–ณัฐวุฒิ อินนุ่ม นักวิ่งระยะไกลแนวหน้าของเมืองไทย กับสถิติฮาล์ฟมาราธอนที่น่าภาคภูมิใจ ผู้พิสูจน์ว่าด้วยวินัยและความพยายาม ทุกสนามแข่งก็เหมือนการฝึกซ้อม พร้อมส่งต่อหัวใจที่ไม่ยอมแพ้ให้ทุกคนได้ก้าวเข้าสู่เส้นชัยของตัวเอง

– อ๊อฟ–สุรพล ทองด้วง นักร้องหมอลำดาวรุ่ง ผู้คว้าแชมป์หมอลำไอดอลคนแรกของประเทศไทย ที่ก้าวผ่านทุกอุปสรรคด้วยความฝันและครอบครัวเป็นแรงผลักดัน สร้างยอดวิวหลักล้าน พร้อมส่งต่อความหวังให้นักล่าฝันรุ่นใหม่กล้าเดินตามเส้นทางตัวเอง

ขยายพลังใจบวกผ่าน Purposeful Brand ผสานกลยุทธ์ IMC แบบครบวงจร

แคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” เดินเกมสื่อสารด้วยความเชื่อมั่นในพลังของธุรกิจที่มีเป้าหมายเพื่อขับเคลื่อนสังคม ร่วมกับกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร (IMC) ผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น กิจกรรมแชร์เรื่องราวและ
คอมเมนต์ปลุกพลังบนโซเชียล เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมส่งต่อแรงบันดาลใจ พร้อมลุ้นรางวัลพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นคอร์สเรียนสเกตบอร์ด ตั๋วเข้าร่วมงานวิ่งของกลุ่มธุรกิจ TCP หรือของรางวัลอื่น ๆ อีกมากมาย ทุกกิจกรรมถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและความรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่ในโฆษณา แต่ยังต่อยอดพลังบวกออกสู่สังคมอย่างกว้างขวาง

“Recharge & Rehydrate” กลยุทธ์ของการส่งต่อพลังกายในทุกมิติของชีวิต

ภายใต้แคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” กลุ่มธุรกิจ TCP ตอกย้ำกลยุทธ์ “Recharge & Rehydrate” ที่มุ่งปลุกพลังและส่งต่อเอเนอร์จี้ให้ผู้บริโภคใช้ชีวิตแอ็กทิฟได้เต็มที่ตลอดทั้งวัน โดย “Recharge” คือการเติมพลังร่างกายเพื่อพร้อมรับทุกความท้าทาย ผ่านผลิตภัณฑ์อย่างกระทิงแดงและเรดบูล โซดา ส่วน “Rehydrate” เน้นเติมความสดชื่นหลังทำกิจกรรมต่าง ๆ ด้วยสปอนเซอร์ เมื่อกลยุทธ์นี้ผสานกับแคมเปญล่าสุด จึงนำไปสู่การสร้างพลังทั้งจากภายในและภายนอกให้กับผู้บริโภคได้อย่างสมดุล สะท้อนเป้าหมายของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการ “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ได้อย่างสมบูรณ์

กลุ่มธุรกิจ TCP เชื่อว่า “พลัง” สามารถสร้างสิ่งที่มุ่งหวังได้จริง แคมเปญนี้จึงไม่ใช่แค่การโฆษณา แต่คือการเชิญชวนให้ทุกคนกลับมาเชื่อมั่นในพลังของตัวเองอีกครั้ง เพื่อเปลี่ยนทุกวันธรรมดาให้เป็น “วันที่ดีกว่า” ร่วมปลุก ”พลัง” ในรูปแบบของคุณ ผ่านภาพยนตร์โฆษณาได้ทาง Facebook: TCP Group TikTok: tcpgroupth และ YouTube: TCPGroup Thailand พร้อมร่วมสนุกกับกิจกรรมและติดตามแคมเปญ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” ได้ทางโซเชียลมีเดียของ TCP Group ที่ Facebook, Instagram, TikTok และ YouTube

The post ‘พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด’ แคมเปญใหม่จากกลุ่มธุรกิจ TCP  ที่เชื่อในพลังของคน และพลังของแบรนด์เพื่อสังคม appeared first on SD Thailand.

ผนึกกำลังกับองค์การระหว่างประเทศเพื่อการอนุรักษ์ธรรมชาติ (IUCN) ร่วมปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการจัดการขยะในชุมชนที่ตำบลหงาวและตำบลบางนอน จังหวัดระนอง ระหว่างปี 2565 – 2567 ชูแนวคิด Extended Producer Responsibility (EPR) หรือหลักการขยายความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของผู้ผลิตให้ครอบคลุมตลอดวงจรชีวิตบรรจุภัณฑ์ มาใช้เป็นแนวทางหลักในการจัดการขยะอย่างเป็นระบบ ผลักดันสู่การจัดทำเทศบัญญัติการจัดการขยะ พร้อมต่อยอดสู่การนำเสนอแนวทางเชิงนโยบายให้กับภาครัฐและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อสนับสนุนเป้าหมายเศรษฐกิจหมุนเวียนของประเทศในระยะยาว

คุณอาจรีย์ สุวรรณกูล ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า​โครงการ ‘TCP ปลุกพลังความยั่งยืน ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน’ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของกลุ่มธุรกิจ TCP ภายใต้เป้าหมาย ‘ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า’ เราร่วมพัฒนาโมเดล EPR สำหรับการจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างครบวงจร ซึ่งต่อมาได้นำมาทดลองใช้จริงภายในองค์กร โดยบทเรียนที่จากการทำงานร่วมกับ IUCN และชุมชนทำให้เราเข้าใจปัญหาในแต่ละจุดได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันโครงการนี้ก็ทำให้ชุมชนเกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงพฤติกรรมและระบบจัดการขยะอย่างเป็นรูปธรรม จึงถือได้ว่าเป็นบทพิสูจน์ของความร่วมมือที่สร้างประโยชน์ร่วมกันในทุกมิติ

ทั้งนี้  กลุ่มธุรกิจ TCP ได้เลือกจังหวัดระนอง เป็นพื้นที่นำร่องในการดำเนินโครงการ เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีความท้าทายด้านสิ่งแวดล้อม แต่ในขณะเดียวกันก็มีทรัพยากรธรรมชาติที่เชื่อมโยงกับวิถีชีวิตของชุมชนอย่างแนบแน่น โดยโครงการได้สร้างความเข้าใจด้านการแยกขยะและการเก็บคืนบรรจุภัณฑ์เข้าสู่ระบบรีไซเคิล ส่งเสริมให้ชุมชนได้มีส่วนร่วมในการเปลี่ยนแปลง นำไปสู่การยกระดับสุขอนามัยและสิ่งแวดล้อมในพื้นที่จากจำนวนขยะที่ลดน้อยลง โดยผลลัพธ์ที่สำคัญของโครงการคือการสร้างรายได้ให้กับชุมชนผ่านกองทุนบุญและธนาคารขยะ รวมถึงการผลักดันให้เกิดเทศบัญญัติการจัดการขยะในตำบลหงาว ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นรูปธรรมในระดับท้องถิ่น

ดร.ภัทรียา สวนรัตนชัย ผู้อำนวยการแผนงานประเทศไทย องค์การระหว่างประเทศเพื่อการอนุรักษ์ธรรมชาติ (IUCN) กล่าวว่า “ในฐานะองค์กรที่ทำงานด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและการบริหารจัดการทรัพยากรธรรมชาติ IUCN มีบทบาทในการสนับสนุนเชิงเทคนิคตลอดกระบวนการ ความสำเร็จที่เกิดขึ้นสะท้อนให้เห็นว่า เมื่อองค์ความรู้ทางวิชาการนำไปประยุกต์ร่วมกับการมีส่วนร่วมของทุกภาคส่วน โดยเฉพาะบทบาทนำของกลุ่มธุรกิจ TCP และความมุ่งมั่นของชุมชนในพื้นที่ สามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลง เราเชื่อมั่นว่าชุมชนที่ผ่านโครงการนี้จะสามารถเป็นต้นแบบให้กับพื้นที่อื่น ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งในฐานะวิทยากรหรือที่ปรึกษาในการต่อยอดแนวทางอย่างเหมาะสมต่อไป”

คุณวาสนา รอดยวน ประธานกลุ่มอาสาสมัครสาธารณสุขประจำหมู่บ้าน ตำบลบางนอน กล่าวเสริมถึงความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในพื้นที่ว่า “ปัจจุบันชุมชนมีการจัดการขยะอย่างมีประสิทธิภาพ จนแทบไม่พบขยะตกค้างในพื้นที่ เพราะชาวบ้านได้ตระหนักถึงคุณค่าของขยะ ต้องขอบคุณโครงการนี้ที่เข้ามาปลูกฝังพฤติกรรมใหม่ให้กับชุมชน และยังช่วยสร้างรายได้เสริมให้กับครัวเรือน พร้อมยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในชุมชนไปในเวลาเดียวกัน”

วัสดุรีไซเคิลที่เก็บคืนจากพื้นที่ตำบลหงาวและตำบลบางนอนมีปริมาณสูงถึง 129,193.50 กิโลกรัม คิดเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจกว่า 490,062.85 บาท สะท้อนถึงประสิทธิภาพของระบบที่พัฒนาขึ้น

ทั้งนี้ กลุ่มธุรกิจ TCP พร้อมปลุกพลังเดินหน้าต่อยอดบทเรียนที่ได้เพื่อพัฒนาเป็นแนวปฏิบัติที่สามารถประยุกต์ใช้ได้ในหลากหลายบริบทอย่างยั่งยืน อีกทั้งยังพร้อมส่งต่อบทเรียนดังกล่าวให้หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้อง เพื่อใช้เป็นข้อมูลประกอบการออกแบบนโยบายด้านการจัดการขยะที่สอดคล้องกับแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนและเป้าหมาย Net Zero ในระดับประเทศ

The post บทพิสูจน์ของการเปลี่ยนแปลง : กลุ่มธุรกิจ TCP ผนึกกำลัง IUCN และชุมชน นำร่องแนวคิด EPR มุ่งสู่การเกิดเทศบัญญัติการจัดการขยะในจังหวัดระนอง appeared first on SD Thailand.