ภายใต้แนวคิด “อยู่ อย่าง ยั่งยืน” ธนาคารเชื่อมั่นว่าความยั่งยืนเป็นเรื่องของทุกคน ที่ต้องร่วมกันตั้งเป้าหมาย สร้างแรงกระเพื่อม ประสานความร่วมมือ เพื่อสร้างอนาคตให้เราทุกคนได้อยู่ต่อไปอย่างยั่งยืน ภาพรวมของโลโก้จึงได้รับออกแบบเป็นภาพสัญลักษณ์แทนคนประสานมือเรียงต่อกันในมุมมองด้านบน สะท้อนความหมายของการผสานความร่วมมือกันระหว่างธนาคาร พันธมิตร และทุกคนในสังคม เพื่อส่งต่อแรงกระเพื่อมให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสู่อนาคตที่ยั่งยืน เพราะการสร้างความยั่งยืนเป็นสิ่งที่หลายฝ่ายต้องช่วยกันทำอย่างต่อเนื่องและสานต่อให้สำเร็จ โลโก้นี้จึงถูกออกแบบให้แสดงพลังความร่วมมือของทุกคนในสังคมและสื่อสารออกมาอย่างชัดเจนแต่เรียบง่าย ในส่วนของ 8 เส้นสายกราฟิกที่เรียงประสานกัน สื่อถึงความมุ่งมั่นขับเคลื่อนของธนาคารและทุกคนในสังคมเพื่อส่งต่ออนาคตที่ยั่งยืนทั้ง 8 มิติ ภายใต้พันธกิจ อยู่ อย่าง ยั่งยืน ใน 3 เสาหลัก S-C-B ได้แก่

1) Sustainable Banking สนับสนุนการเงินยั่งยืนแก่ลูกค้า

2) Corporate Practice Excellence เป็นองค์กรแห่งความยั่งยืน และ

3) Better Society พัฒนาสังคมที่ดียิ่งขึ้น โดยเลือกใช้โทนสีของธนาคาร คือ สีม่วงและสีเหลืองเป็นสีหลัก พร้อมผสมผสานทั้งสองสีออกมาในโทนต่างๆ เพื่อสื่อถึงความร่วมมือกันของทุกภาคส่วน

นอกจากนี้ ยังได้นำสไตล์ของโลโก้ SCB Live Sustainably มาพัฒนาต่อเป็น 8 ไอคอน ในรูปแบบ Pictogram เนื่องจากมีความทันสมัย ง่ายต่อการสร้างสรรค์ต่อยอด และสามารถสร้างการจดจำได้ดี แต่ยังคงรักษาแนวคิดเดิมของโลโก้ต้นแบบไว้ได้

โดยไอคอนทั้ง 8 ได้สื่อถึงบทบาทการสนับสนุนความยั่งยืนของธนาคารในแต่ละด้าน ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างความยั่งยืนที่แข็งแกร่งของธนาคารนับจากนี้  ได้แก่

– Sustainable Finance การสนับสนุนการเงินเพื่อเปลี่ยนผ่านธุรกิจสู่ความยั่งยืนสำหรับลูกค้าทุกกลุ่มตามเป้าหมาย Net Zero ภายในปี 2050 ตามมาตรฐานระดับโลก SBTi และ EPs

– Digital Solutions การนำเทคโนโลยี AI มาให้บริการทางการเงินตามกลยุทธ์ Digital Banking with Human Touch เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้ลูกค้า

– Operational Net Zero การพัฒนาองค์กรให้บรรลุเป้าหมาย Net Zero ภายในปี 2030 เพื่อช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกะจก

– Financial Literacy การให้ความรู้ทางการเงิน ส่งเสริมการรู้เท่าทันภัยมิจฉาชีพ เพื่อสร้างความเข้มแข็งทางการเงินให้สังคม

– Empowering The Next Generation การขับเคลื่อนการเรียนรู้รูปแบบใหม่ในระบบนิเวศดิจิทัลของมหาวิทยาลัยชั้นนำ เพื่อเป็นรากฐานในการพัฒนาประเทศ

– Social Wellbeing การสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้ประชาชนผ่านกิจกรรมเพื่อสังคม เช่น “โครงการไทยพาณิชย์รวมใจให้โลหิต” ที่ดำเนินงานมากว่า 2 ทศวรรษ

– Social Contribution การสนับสนุนสิ่งแวดล้อมพร้อมดูแลผืนป่าให้ยั่งยืนผ่านโครงการปลูกป่าและปลูกคน เพื่อช่วยสร้างอาชีพให้คนในพื้นที่ พร้อมช่วยดูแลป่าต้นน้ำให้อุดมสมบูรณ์และยั่งยืน

– Happy Society การขับเคลื่อนให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในสังคม เพื่อสร้างรอยยิ้มความเป็นอยู่ที่ดีและยั่งยืนในอนาคต

จากแนวคิดทั้งหมดนี้ ธนาคารจึงใช้โลโก้ SCB Live Sustainably มาเป็นสัญลักษณ์แห่งการผสานความร่วมมือของทุกคน และสามารถใช้สื่อสารได้อย่างยั่งยืน ไร้ขีดจำกัดด้านเวลา พร้อมเป็นตัวแทนในการเชิญชวนให้ทุกคนมาร่วมสร้างอนาคตที่ยั่งยืนไปด้วยกัน เพื่อให้เรา สังคม และโลก “อยู่ อย่าง ยั่งยืน” ต่อไป

The post เรื่องราวภายใต้การสร้างสรรค์ตราสัญลักษณ์ SCB Live Sustainably อยู่ อย่าง ยั่งยืน appeared first on SD Thailand.

คุณชัยวัฒน์ โควาวิสารัช ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทบางจาก และ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผลการดำเนินงานช่วง 9 เดือนแรก ของปีนี้ ​​มีรายได้ (EBITDA ) สูงถึง 37,773 ล้านบาท ซึ่งเป็นตัวเลขที่แข็งแรงกว่าช่วงก่อนสถานการณ์โควิดแพร่ระบาด สะท้อนถึงความสามารถในกการเติบโตอย่างก้าวกระโดด แม้จะมีการหยุดชะงักในช่วงสถานการณ์ 2-3 ปีที่ผ่านมา

ซึ่งในปี 2020 บริษัทได้ทำการปรับกลยุทธ์องค์กรผ่านแนวคิด  3Rs ประกอบด้วย Refocus: เร่งสร้างความมั่นคงด้านพลังงานควบคู่กันกับการเปลี่ยนผ่านสู่พลังงานสะอาด Restructure: การปรับองค์กรเพื่อสร้างช่องทางในการเข้าถึงตลาดและลูกค้า และ Reimagine: การใช้โอกาสและเครื่องมือในการลงทุนที่เหมาะสมเพื่อประโยชน์สูงสุดของบริษัท ส่งผลให้บริษัทมีผลการดำเนินงานที่ดีมาอย่างต่อเนื่อง และจะใช้มาตรฐานใหม่จากฐานที่แข็งแกร่งนี้สำหรับการขยายธุรกิจให้เติบโตไปข้างหน้า โดยสิ้นปีนี้คาดว่ารายได้จะเติบโตได้ถึง 45,000 ล้านบาท

สำหรับการเติบโตช่วง Post Covid  บริษัทจะให้ความสำคัญในกลุ่มธุรกิจใหม่ และธุรกิจต้นน้ำ (Green + Gas) ให้มีสัดส่วนรายได้เทียบเท่ากับธุรกิจดั้งเดิมในกลุ่มธุรกิจน้ำมัน (Oil) โดยวางยุทธศาสตร์การเติบโตในปี 2030 ให้เพิ่มขึ้นจากช่วงก่อนโควิด 10 เท่า เมื่อเทียบจากรายได้เฉลี่ยประมาณ 1 หมื่นล้านบาท ในระหว่างปี 2015-2020 โดยคาดว่าจะสร้างการเติบโตได้ราว 1 แสนล้านบาท ภายใต้งบลงทุนรวมตลอดทั้งแผน 2 แสนล้านบาท โดยในปีหน้าจะใช้อยู่ที่ 4.5  หมื่นล้านบาท พร้อมทั้งการประกาศเป้าหมายด้านความยั่งยืน โดยจะสร้างให้เกิดความเป็นกลางทางคาร์บอน (Carbon Neutrality) ในปี 2030 และ​ขยับไปสู่ การลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก​เป็นศูนย์ (Net Zero GHG Emission) ภายในปี 2050 

“นับตั้งแต่ปี   2015  เป็นต้นมา กลุ่มบริษัทบางจากในฐานะผู้นำการเปลี่ยนผ่านด้านพลังงาน ได้ขยายสู่ธุรกิจใหม่ๆ อย่างกลุ่มธุรกิจพลังงานไฟฟ้า กลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์ชีวภาพ กลุ่มธุรกิจทรัพยากรธรรมชาติ สถาบันนวัตกรรมและบ่มเพาะธุรกิจ (BiiC) นอกเหนือไปจากธุรกิจที่เป็นรากฐานสำคัญอย่างกลุ่มธุรกิจโรงกลั่นและการค้าน้ำมันและกลุ่มธุรกิจการตลาด และมีความเป็นบริษัทสากลจากการดำเนินธุรกิจในกว่า 10 ประเทศทั่วโลก เปรียบเสมือนการเดินทางสู่บทใหม่ๆ ที่มีโอกาสแห่งการเติบโตมากมายรออยู่ ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทเดินมาถูกทางจากความแข็งแกร่งและการเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ภายใต้การทำธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับสังคมและสิ่งแวดล้อม ภายใต้การขับเคลื่อนสู่พลังงานสะอาด ควบคู่ไปกับการสร้างความมั่นคงทางพลังงาน มาตลอดเกือบ 40 ปี” คุณชัยวัฒน์ กล่าว 

เปลี่ยนโลโก้ ประกาศวิสัยทัศน์ใหม่ 

แนวทางดังกล่าว นำมา​สู่การปรับอัตลักษณ์ใหม่ขององค์กร โดยการ​ใช้สัญลักษณ์ ‘ใบไม้ใบใหม่’  ซึ่งได้เริ่มต้นใช้ทดแทนสัญลักษณ์รูปใบไม้เดิมอย่างเป็นทางการ ตั้งแต่ 23 พฤศจิกายน 2565 ที่ผ่านมา ​เพื่อสื่อความหมายถึงการขับเคลื่อนนวัตกรรมพลังงานไปสู่อนาคตอย่างไม่สิ้นสุด และสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ ‘รังสรรค์โลกยั่งยืนด้วยนวัตกรรมสีเขียว’  รวมทั้งพันธกิจ ที่ต้องการขับเคลื่อนการเปลี่ยนผ่านด้านพลังงานอย่างยั่งยืน (Energy Transition) โดยคงไว้ซึ่งสมดุลแห่งความมั่นคงทางพลังงาน​ (Energy Security)​ เสริมสร้างคุณภาพชีวิตและความเป็นอยู่ที่ดี ด้วยนวัตกรรมโซลูชั่นสีเขียว ดำเนินธุรกิจด้วยความคำนึงถึงเศรษฐกิจ สิ่งแวดล้อม และการกำกับดูแลกิจการ (ESG) อย่างมีความรับผิดชอบต่อทุกภาคส่วน

“สำหรับวิสัยทัศน์ใหม่ รังสรรค์โลกยั่งยืนด้วยนวัตกรรมสีเขียว’  หรือ Crafting a Sustainable World with Evolving Greenovation เพื่อสะท้อนและตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของบางจากในฐานะผู้อยู่ในกลุ่มธุรกิจพลังงานที่ให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อนธุรกิจอย่างยั่งยืนมาตลอด 38 ปี รวมทั้งการเริ่ม Upscale ผ่านการขยายการลงทุนเพื่อพัฒนาเทคโนโลยีด้านสิ่งแวดล้อมต่างๆ เพื่อเป้าหมายด้านสภาพอากาศที่ได้ให้คำมั่นสัญญาไว้  เพราะถึงแม้ว่าเราจะไม่สามารถมีพลังในการเปลี่ยนแปลงทั้งโลกได้ขนาดนั้น แต่เราสามารถออกแบบหรือรังสรรค์ให้โลกใบนี้ดีขึ้นได้ในแบบของเรา ซึ่งในโลโก้ใบไม้ใบใหม่นี้ ได้สะท้อนถึงความไม่หยุดนิ่งและมีใบไม้มากกว่าหนึ่งใบมาจากหลากหลายการขับเคลื่อนนวัตกรรมของเราที่จะมีการพัฒนาเพิ่มเติมอยู่ตลอดเวลานั่นเอง”

อย่างไรก็ตาม  การเปลี่ยนแปลงตราสัญลักษณ์องค์กรใหม่ดังกล่าวนี้ จะไม่ส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานและบริการทางธุรกิจใดๆ ของบริษัท อีกทั้งตราสัญลักษณ์ที่สถานีบริการบางจาก ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มธุรกิจการตลาดและสมาชิกบัตรบางจากกรีนไมล์ จะยังคงเดิม ไม่มีการปรับเปลี่ยนใดๆ จนกว่าจะมีการสื่อสารเรื่องการเปลี่ยนแปลง

ทิศทางการขับเคลื่อนของทั้ง 5 หน่วยธุรกิจ

ขณะการ​การขับเคลื่อนแต่ละกลุ่มอุตสาหกรรม ภายใต้การสร้างความสมดุลทั้งในมิติของ Energy Security และ Energy Transition เพื่อสร้างความสมดุลในช่วงของการเปลี่ยนผ่าน และเพิ่มโอกาสการเติบโตใหม่ๆ ให้องค์กร มีดังต่อไปนี้

กลุ่มธุรกิจโรงกลั่นและการค้าน้ำมัน : เนื่องจากเป็นโรงกลั่นที่ไม่ได้มีขนาดใหญ่มาก จึงปรับตัวได้ไว และก่อนหน้านี้ก็มีการปรับตัวมาอย่างต่อเนื่อง ทำให้มีความแข็งแกร่ง และรองรับการขยายโอกาสใหม่ๆ

• ตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มสัดส่วน EBITDA ของกลุ่มธุรกิจเชื้อเพลิงที่เป็น extended core businesses เป็นกว่า 60% ภายในค.ศ. 2030
• มุ่งเน้นในส่วนของการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพตามความต้องการของตลาดหรือลูกค้าเฉพาะกลุ่ม เช่น Unconverted Oil และเชื้อเพลิงอากาศยานยั่งยืน (Sustainable Aviation Fuel หรือ SAF) 
• เพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการผลิตของธุรกิจหลัก
• BCP Trading เติบโตจนเป็นผู้ค้าน้ำมันอิสระอันดับ 1 ที่ตลาดสิงคโปร์

กลุ่มธุรกิจการตลาด :   ตั้งเป้าเป็นจุดหมายปลายทางที่ตอบโจทย์คนทุกวัยภายใต้แนวคิด “YOUR” Greenovative Destination for Intergeneration ผ่านการเติบโตจากธุรกิจ Non-Oil อย่าง อาหารและเครื่องดื่ม และ EV Charger สำหรับรถยนต์ไฟฟ้า

• ตั้งเป้าขยายเครือข่ายสถานีบริการบางจากเป็น 1,900 แห่ง และร้านกาแฟอินทนิล 3,000 แห่งทั่วประเทศ ในปี ค.ศ. 2030
• Unique Design Service Station เพื่อให้เป็นมากกว่าสถานที่เติมน้ำมัน โดยมุ่งมั่นเป็นอีกหนึ่งจุดหมายปลายทางที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค
• นำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงอย่างต่อเนื่อง
• สร้างการเติบโตธุรกิจ Non-Oil (ร่วมมือกับคู่ค้าและจากแฟรนไชส์) 
• สร้างความผูกพันกับลูกค้าด้วยดิจิทัล

กลุ่มธุรกิจพลังงานไฟฟ้า : สัดส่วนหลักจากการเติบโตมาจากกลุ่มธุรกิจพลังงานสีเขียว ตามการเปลี่ยนผ่านพลังงานของโลกสู่พลังงานสะอาด

• ตั้งเป้าหมายเพิ่มกำลังการผลิตไฟฟ้าเป็น 6,800 GWh จากการเติบโตของธุรกิจพลังงานสีเขียว ทั้งจากโครงการในประเทศและต่างประเทศ
• ขยายธุรกิจที่มีศักยภาพในอนาคต เช่น ธุรกิจแบตเตอรี่และการกักเก็บพลังงาน การให้บริการด้านเทคโนโลยีพลังงาน พลังงานรูปแบบใหม่และธุรกิจคาร์บอนต่ำอื่น ๆ 
• ธุรกิจคาร์บอน เครดิต

กลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์ชีวภาพ : ธุรกิจหลักผ่านจุดต่ำสุดช่วงไตรมาส 2-3 ไปแล้ว แนวโน้มธุรกิจจะดีขึ้น จะต่อยอดธุรกิจชีวภาพมูลค่าสูง (HVP)

• เป้าหมายเพิ่มสัดส่วนธุรกิจหลักกว่า 70% ของ EBITDA ให้มาจากผลิตภัณฑ์ชีวภาพมูลค่าสูง 
• รุกขยายธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการดูแลสุขภาพและความงามของผู้บริโภค
• จะตั้งโรงงานพัฒนา ผลิต และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชีวภาพมูลค่าสูง (CDMO) 
• ต่อยอดการเติบโตในกลุ่มธุรกิจเชื้อเพลิงชีวภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเชื้อเพลิงอากาศชีวภาพแบบยั่งยืน (Sustainable Aviation Fuel -SAF)

กลุ่มธุรกิจทรัพยากรธรรมชาติและธุรกิจใหม่ : มุ่งเน้นการเสริมสร้างความมั่นคงทางด้านพลังงานผ่านการขยายธุรกิจในกลุ่มธุรกิจทรัพยากรธรรมชาติ เพื่อสร้างโอกาสเติบโตได้จากทั้ง Organic growth และ Inorganic growth ในอนาคต

• ตั้งเป้าหมายการผลิตมากกว่า 100,000 boepd (บาร์เรลเทียบเท่าน้ำมันดิบต่อวัน) ภายในปี ค.ศ. 2030 จากการดำเนินการแหล่งปิโตรเลียมในประเทศของนอร์เวย์ผ่านบริษัทฯ OKEA ASA  และพิจารณาการเติบโตในธุรกิจด้านทรัพยากรธรรมชาติในแหล่งอื่นๆ ที่มีศักยภาพในอนาคต
• ตั้งเป้าหมายการเพิ่มสัดส่วน EBITDA กว่า 7,000 ล้านบาทภายในปีค.ศ. 2030 
  • Winnonie – Battery as a Service ต่อยอด หาพันธมิตรใหม่ๆ และรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ  ขยายจำนวนรถจาก 1 พันคัน เป็น 5.5 พันคัน และเพิ่มสถานี Swop แบตจาก 100 แห่ง เป็นมากกว่า 300 แห่งในปีหน้า 
  • ธุรกิจก๊าซธรรมชาติเหลว (LNG) 
  • ธุรกิจ New S-Curve ใหม่ๆ

The post บางจาก ผลัดสู่ ‘ใบไม้ใบใหม่’ ประกาศวิสัยทัศน์สู่ความยั่งยืน สร้าง New Engine จากนวัตกรรมสีเขียว ​เร่งสปีดการเติบโต 10 เท่า สู่องค์กรแสนล้าน appeared first on SD Thailand.