กลุ่มเซ็นทรัล ผู้นำด้านธุรกิจค้าปลีกและบริการในประเทศไทย ครอบคลุมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และยุโรป ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นำเอกลักษณ์ของประเทศไทย ผ่านประสบการณ์เสน่ห์อาหารไทย สู่สายตานานาชาติผ่านกิจกรรม Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai)
ผ่านการสร้างสรรค์พื้นที่ ‘ห้างสรรพสินค้าคาเดเว’ (KaDeWe) ในกรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี ให้กลายเป็นเวทีของความเป็นไทยอย่างเต็มรูปแบบ สะท้อนพลังความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนไทย พร้อมการใช้เครือข่ายธุรกิจระดับสากลที่มีอยู่ในยุโรป ให้เป็นพื้นที่ถ่ายทอดอัตลักษณ์ วัฒนธรรม เปิดประสบการณ์รสชาติอาหารไทย พร้อมเพิ่มศักยภาพของประเทศไทยสู่สายตานักเดินทางคุณภาพจากทั่วโลก
ประกอบกับการจัดงานที่อยู่ในช่วงเวลาเดียวกับงาน ITB Berlin 2026 เวทีเจรจาธุรกิจท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุด และถือเป็นหนึ่งแลนด์มาร์กสำคัญในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของโลก จึงเป็นโอกาสดีในการเผยแพร่อัตลักษณ์และเสน่ห์ของประเทศไทยในมิติต่างๆ ให้เป็นที่รับรู้ในเวทีโลกได้เพิ่มมากขึ้น
ไฮไลท์สำคัญในกิจกรรม Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste of Thai) เพื่อปักหมุดประเทศไทย บนแลนด์มาร์กสำคัญของยุโรป ตอกย้ำการสร้าง ‘แบรนด์ประเทศไทย‘ ผ่านอาคารห้างสรรพสินค้าคาเดเว’ (KaDeWe) ที่ตั้งอยู่บนถนนสายหลักในเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี นำเสนอแนวคิด ‘Amazing Thailand Brand Take Over’ ในรูปแบบแบนเนอร์ขนาดยักษ์บน Façade และ Window Display จำนวน 10 ช่อง ตลอดแนวถนน ถ่ายทอดเรื่องราววัฒนธรรมอาหารไทยทั้ง 5 ภาค ควบคู่ความงดงามของแหล่งท่องเที่ยว สถาปัตยกรรมไทย และงานหัตถศิลป์ร่วมสมัย สื่อสารศักยภาพประเทศไทยด้าน Gastronomy และ Wellness สู่สายตานานาชาติอย่างโดดเด่น
ความร่วมมือจากพันธมิตรภาคเอกชนไทย อาทิ Thailand Privilege Card Company Limited และ Good Goods ภายใต้บริษัท เซ็นทรัล ทำ วิสาหกิจเพื่อสังคม จำกัด นำแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของไทย ที่ร่วมมือกับชุมชนพัฒนาสินค้าภูมิปัญญาท้องถิ่นให้ร่วมสมัย ร่วมสืบสานมรดกทางวัฒนธรรม สนับสนุนให้ทุกชุมชนมีความสุข พร้อมรักษาสิ่งแวดล้อมให้คงอยู่อย่างยั่งยืน รายได้ทั้งหมดนำกลับไปพัฒนาชุมชนเพื่อรักษาวัฒนธรรมท้องถิ่นให้คงอยู่ต่อไป
การเปิดตัวคอลเลคชั่นพิเศษของ Good Goods นำเสนอภูมิปัญญาและหัตถศิลป์ของชุมชนไทยสู่สายตาชาวโลก ผ่านการออกแบบร่วมสมัย เรียบง่าย แต่เปี่ยมด้วยคุณค่า อาทิ เสื่อกกจากจังหวัดสุรินทร์ที่พัฒนาขึ้นใหม่ร่วมกับมูลนิธิชัยพัฒนา และกระเป๋าหัตถกรรมที่ใช้ผ้าทอจากชุมชนนาหมื่นศรี จังหวัดตรัง ที่ต่างสะท้อนให้เห็นอัตลักษณ์ความเป็นไทยอย่างงดงาม และนำมาเปิดเผยเป็นครั้งแรกภายในงาน
รวมทั้ง การแสดงศิลปวัฒนธรรมและสาธิตการประกอบอาหารไทย เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์และเสน่ห์ความเป็นไทย โดยเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้ร่วมกิจกรรมและลิ้มลองอาหารไทย ควบคู่กับการนำเสนอข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวไทย เพื่อเชื่อมโยง ‘รสชาติ’ สู่ ‘ประสบการณ์การเดินทาง’ และสร้างแรงบันดาลใจสู่การออกเดินทางท่องเที่ยวจริงในประเทศไทย พร้อมของที่ระลึกเป็นตุ๊กตาช้างจาก Good Goods ให้กับผู้เข้าร่วมกิจกรรม
คุณฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ตลาดยุโรปเป็นตลาดคุณภาพที่มีศักยภาพสูง และเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์ของประเทศไทย การได้ร่วมมือกับกลุ่มเซ็นทรัล จึงเป็นโอกาสดีที่จะช่วยขยายการรับรู้ พร้อมถ่ายทอดเอกลักษณ์ วัฒนธรรม และศักยภาพด้านการท่องเที่ยวของไทยไปสู่กลุ่มนักเดินทางที่มองหาประสบการณ์ที่มีคุณค่าได้อย่างตรงกลุ่มและมีประสิทธิภาพ
“การจัดกิจกรรมครั้งนี้ในช่วงเวลาเดียวกับ ITB Berlin 2026 ยิ่งช่วยเสริมพลังในการขยายการรับรู้ในระดับนานาชาติ และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางจริงมายังประเทศไทย ททท. เชื่อว่าความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนไทยในลักษณะนี้ จะเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนตลาดระยะไกลอย่างยั่งยืน และช่วยตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางคุณภาพที่มอบประสบการณ์ระดับโลกได้อย่างครบมิติ”
คุณพิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวว่า กลุ่มเซ็นทรัลเติบโตขึ้นจากประเทศไทย และได้ขยายธุรกิจสู่เวทีระดับสากลอย่างต่อเนื่อง การเติบโตของเราไม่ได้เป็นเพียงการขยายขอบเขตทางธุรกิจ แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการส่งต่ออัตลักษณ์ความเป็นไทยไปสู่สายตาชาวโลก โดยเฉพาะการขยายพื้นที่ค้าปลีกในยุโรป ที่ไม่ได้มองเป็นเพียงการขยายพื้นที่ทางการค้า หากแต่เป็นการสร้างแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้เรื่องราวของประเทศไทยได้ถูกถ่ายทอดอย่างงดงาม ไม่ว่าจะเป็นรสชาติอาหาร วัฒนธรรมอันมีเอกลักษณ์ งานฝีมือที่เปี่ยมด้วยภูมิปัญญา หรือวิถีชีวิตที่อบอุ่นของผู้คน
“การได้เห็นภาพของความเป็นไทยปรากฏอยู่ในห้างสรรพสินค้าระดับแลนด์มาร์กของโลก จึงไม่เพียงสะท้อนถึงการเติบโตของกลุ่มเซ็นทรัล หากยังเป็นความภาคภูมิใจที่เราได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการนำเสน่ห์ของประเทศไทยให้โลกได้เห็นอย่างสง่างาม เป็นตัวอย่างว่า ภาคเอกชนไทยสามารถมีบทบาทในการสนับสนุนยุทธศาสตร์ประเทศได้อย่างเป็นรูปธรรม เราหวังว่าความ ร่วมมือนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือที่สามารถต่อยอดในการนำประเทศไทยสู่สายตานานาชาติได้อย่าง ต่อเนื่องในอนาคต”
การขับเคลื่อนของกลุ่มเซ็นทรัล ถือเป็นอีกหนึ่งพลังขององค์กรไทยในการสนับสนุนประเทศไทยบนเวทีโลก ถ่ายทอดเรื่องราว วัฒนธรรม และคุณค่าของไทยสู่สายตานานาชาติอย่างงดงาม และร่วมผลักดันให้ประเทศไทยเติบโตในฐานะจุดหมายปลายทางคุณภาพที่มีความหมายในระดับสากลอย่างมั่นคงและยั่งยืน
