โดยสัมมนาในหัวข้อดังกล่าว จะจัดผ่านเว็บไซต์ใน​วันที่ 27 กันยายน 2565 นี้ เวลา 10.00 น. ตามเวลาสิงคโปร์ เพื่อส่งเสริมให้เอเจนซี่และผู้เชี่ยวชาญ 500 รายในภูมิภาคเอเชีย เข้าร่วมลงนามในปฏิญญา Clean Creatives โดยปฏิญญาฉบับนี้เป็นการให้สัญญาร่วมกันระหว่างเอเจนซี่และผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา เพื่อปฏิเสธการเซ็นสัญญาร่วมงานกับบริษัทในอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลในอนาคต

นอกจากนี้ ยังมีวัตถุประสงค์เพื่อริเริ่มหารือถึงการทำงานให้กับแบรนด์ธุรกิจเชื้อเพลิงฟอสซิล พร้อมทั้งเสนอแนวทางที่อุตสาหกรรมธุรกิจการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารจะสามารถเปลี่ยนแปลงเพื่อกระตุ้นให้เกิดอุตสาหกรรมพลังงานที่สะอาดขึ้น  เพื่อสร้างความตระหนักในหมู่ผู้ที่ทำงานในเอเจนซี่ต่าง ๆ นักวิชาการ นักเรียน นักศึกษา ตลอดจนลูกค้าที่มีอำนาจตัดสินใจ ซึ่งมีความมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืน

นายดันแคน ไมเซล กรรมการบริหารกลุ่มปฏิญญา Clean Creatives  ยังตั้งเป้าเข้าถึงผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมธุรกิจประชาสัมพันธ์และการสื่อสารในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกให้ได้อย่างน้อย 1,000 คนภายในปี 2565 ผ่านการประชุม การจัดแคมเปญผ่านสื่อ การตลาดทางตรง และการบรรยายในห้องเรียนโดยมุ่งเน้นอุตสาหกรรมการสื่อสารในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหลัก

“แบรนด์ธุรกิจจำนวนมากตั้งเป้าที่จะลดปริมาณคาร์บอนฟุตพริ้นท์ แต่บริษัทที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารจำนวนมากของแบรนด์เหล่านี้ยังคงทำงานร่วมกับแบรนด์เชื้อเพลิงฟอสซิล เป้าหมายของเราคือ การทำให้ผู้มีอำนาจตัดสินใจทางธุรกิจตระหนักถึงความขัดแย้งนี้ และส่งเสริมให้เอเจนซี่ในภูมิภาคเอเชียและทั่วโลกลงนามปฏิญญา Clean Creatives  โดยคาดว่า แบรนด์ต่างๆ ที่มีเป้าหมายพัฒนาด้านความยั่งยืนจะเข้ามามีส่วนร่วมและเรียกร้องให้เอเจนซี่ต่างๆ ยุติการทำงานร่วมกับบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิล”

วีโร่ ในฐานะบริษัทที่ปรึกษาชั้นนำที่ให้บริการด้านการสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ และการตลาดดิจิทัล โดยได้รับรางวัลเอเจนซี่ด้านประชาสัมพันธ์แห่งปี ซึ่งมีทีมงานที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ บริการด้านงานสร้างสรรค์ การตลาดดิจิทัลและการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ กว่า 200 คน ในอินโดนีเซีย เมียนมาร์ ฟิลิปปินส์ ไทย และเวียดนาม รวมทั้งยังเป็นบริษัทที่ปรึกษาแห่งแรกของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ลงนามปฏิญญา Clean Creatives เพื่อปฏิเสธการร่วมงานกับบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิล โดยได้ลงนามเมื่อเดือนมกราคม 2565 เพื่อเป็นการเริ่มก้าวแรกในการพัฒนาด้านความยั่งยืน

นายราฟาเอล แลชเกอร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการประจำภูมิภาคอาเซียนของวีโร่ กล่าวว่า “เรายังทำอะไรได้อีกมากมายเพื่อปรับปรุงผลกระทบที่บริษัทฯ ของเรามีต่อสิ่งแวดล้อม โดยเราจะทบทวนนโยบายที่เกี่ยวข้องกับสำนักงานในประเทศต่าง ๆ ของวีโร่เพื่อพิจารณาว่า จะสามารถลดปริมาณคาร์บอนฟุตพริ้นท์ภายในบริษัทฯ และมีส่วนทำให้เกิดความยั่งยืนได้อย่างไรบ้าง โดยการลงนามปฏิญญา Clean Creatives นับเป็นก้าวแรกที่สำคัญเพื่อไม่ใช้ทักษะและความสามารถที่มี ไปช่วยสร้างแคมเปญด้านการประชาสัมพันธสำหรับอุตสาหกรรมที่เชื่อว่ากำลังทำให้อนาคตของโลกมีความเสี่ยง”

ทั้งนี้  กลุ่มปฏิญญา Clean Creatives เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ก่อตั้งขึ้นในปี 2562 โดยนายดันแคน ไมเซล กรรมการบริหารกลุ่มฯ เพื่อเคลื่อนไหวโดยมีจุดประสงค์ในการกดดันให้อุตสาหกรรมต่างๆ เปิดเผยความสัมพันธ์ในการทำงานระหว่างเอเจนซี่ด้านการประชาสัมพันธ์ และการให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับสภาพภูมิอากาศ  และได้ประกาศเจตนารมย์ครั้งล่าสุด ​เพื่อระดมความร่วมมือจากผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกให้มากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันมีบริษัทโฆษณากว่า 700 แห่ง และเอเจนซี่อีกกว่า 350 แห่งทั่วโลกได้ลงนามปฏิญญา Clean Creatives เพื่อปฏิเสธการเซ็นสัญญาร่วมงานกับอุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลหรือเอเจนซี่ที่ยังคงดูแลลูกค้าซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่มดังกล่าวอยู่

สำหรับผู้สนใจเนื้อหาการอภิปรายในหัวข้อ “Should PR cancel or counsel?” สามารถรับฟังการอภิปรายทางออนไลน์โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายได้ ที่นี่

The post PRCA เร่งหาแนวร่วมปฏิญญา Clean Creatives พร้อมจัดเสวนาถกปัญหายุติช่วยทำตลาดและพีอาร์ให้แบรนด์เชื้อเพลิงฟอสซิล appeared first on SD Thailand.

ไม่ใช่เพียงแค่บรรดาแบรนด์ในฟากฝั่ง Commercial เท่านั้น ที่นำแบรนด์เข้ามาอิงกับกระแส  #คนธรรมดา ซึ่งกำลังเป็นไวรัลทางการตลาดอยู่ในขณะนี้  แม้แต่ฟากฝั่ง NonCommercial เองก็ไม่ยอมตกกระแส พยายามเข้ามามีส่วนร่วมเพื่อสร้างประโยชน์กับกระแสที่เกิดขึ้น สำหรับต่อยอดงานด้านการพัฒนาหรือสร้างความแข็งแรงต่อเครือข่ายทางสังคมของตัวเองเช่นกัน

เช่นเดียวกับ “มูลนิธิกระจกเงา”​ ที่ต้องยอมรับว่าเป็นผู้นำในฟากฝั่งองค์กรไม่แสวงหากำไร หรือในกลุ่ม NGO ที่มีความโดดเด่นในการวางกลยุทธ์การสื่อสารจนทำให้สังคมต้องฉายสปอตไลท์มาหาอยู่บ่อยๆ

ซึ่งในไวรัล #คนธรรมดา  นี้ มูลนิธิกระจกเงาก็ไม่พลาดที่จะออกมา​เขียนจดหมายถึง นักศึกษาธรรมดา แต่บ้างาน เพื่อชวนมาร่วมฝึกงานที่ไม่ธรรมดา พร้อมใช้เนื้อหาในจดหมายบอก Mission องค์กร​ ที่มีหน้าที่ช่วยขับเคลื่อนให้เกิดการแก้ไขปัญหาสังคมที่คนธรรมดาอย่างเราๆ ต้องอยู่ ก่อนจะชวนนักศึกษามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิบัติการทางสังคมไปกับทางมูลนิธิกระจกเงา โดยคงคอนเซ็ปต์ความธรรมดา ให้นักศึกษาฝึกงานแต่งตัวธรรมดา จะเสื้อยืด เสื้อแขนกุด ขาสั้น รองเท้าแตะ รองเท้าผ้าใบ ได้ทุกแบบ

สำหรับมูลนิธิกระจกเงาถือว่ามีความโดดเด่นในการนำหลักการตลาดมาใช้ในการสื่อสาร โดยเฉพาะกลยุทธ์​ Realtime Marketing  ที่จุดชนวนให้คนหันมาสนใจปัญหาสังคมในมิติต่างๆ ได้มากขึ้น ซึ่งที่ผ่านมาได้เขียนจดหมายเปิดผนึกถึงสำนักนายก เพื่อขอบริจาคโทรศัพท์เครื่องเก่า 111 เครื่อง เมื่อครั้งที่สำนักนายกได้อนุมัติงบประมาณ​ 2.6 ล้านบาท จัดซื้อไอโฟน 12 จำนวน 111 เครื่อง ให้แก่ผู้บริหารสำนักนายกฯ  ซึ่งสร้างให้เกิดเป็น Talk of the town ​ในขณะนั้น

ทั้งนี้ หากสังเกตุจะพบว่ามูลนิธิกระจกเงาจะไม่ได้เข้ามาเล่นกับทุกกระแสทางการตลาดที่เกิดขึ้น แต่จะเลือกกระแสที่เหมาะสมในการนำองค์กรเข้าไปเชื่อมโยงด้วย โดยเฉพาะเป็นกระแสที่สามารถสร้างประโยชน์ให้กับโครงการที่มีอยู่แล้ว หรือตอบโจทย์ 3  Missiom หลักขององค์กรในการ สร้างคน สร้างนวัตกรรม สร้างการเปลี่ยนแปลง โดยเมื่อครั้งที่เขียนจดหมายถึงสำนักนายก เพื่อขอบริจาคโทรศัพท์เครื่องเก่า เพื่อนำมาต่อยอดให้เด็กๆ ใช้เป็นอุปกรณ์ในการเรียนออนไลน์ ช่วงสถานการณ์แพร่ระบาดโควิด -19 ซึ่งมีเด็กส่วนใหญ่ที่มีปัญหาขาดแคลนอุปกรณ์​ รวมทั้งกระแสล่าสุดนี้ ที่นำมาเชื่อมโยงกับการรับนักศึกษาฝึกงานเพื่อเข้ามาช่วยงานในมูลนิธิ ในโครงการ “นักศึกษาบ้าฝึกงาน”​ ที่ทางมูลนิธิมีอยู่แล้วนั่นเอง

นอกจากนี้ มูลนิธิกระจกเงายังเป็น NGO ลำดับต้นๆ ที่คนมักจะถึงถึง ในหลายๆ เรื่อง อาทิ เมื่อต้องการบริจาคสิ่งของเหลือใช้ หรือเมื่อต้องการติดตามหาคนหาย  และยังมีหลายๆ โครงการเช่น จ้างวานข้า ที่ช่วยสร้างงาน สร้างรายได้ให้แก่กลุ่มคนไร้บ้าน เป็นต้น

โดยเนื้อหาในจดหมายคร้ังล่าสุด เพื่อสื่อสารไปยังนักศึกษาธรรมดาที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อสังคม มีใจความว่า

ถึง นักศึกษา…ธรรมดา

เราเข้าใจชีวิตของคนธรรมดา ที่ใส่เสื้อยืดรองเท้าผ้าใบ มันเรียบง่าย ไม่ซับซ้อน แต่ในชีวิตของคนธรรมดาอย่างพวกเรา กลับอยู่ในสังคมที่ซับซ้อน คนจน คนป่วย คนหาย คนไม่เท่ากัน

สังคมเช่นนี้เป็นสังคมที่ผิดปกติ พวกเราซึ่งรวมตัวกันจากคนธรรมดาทั่วไป เพื่อมาศึกษาและลงมือในการแก้ไขปัญหาสังคม

หากคุณคือนักศึกษาธรรมดาคนหนึ่ง ที่กำลังเรียนจบและต้องการหาที่ฝึกงานที่ไม่ธรรมดา เชิญสมัครเข้าโครงการนักศึกษาบ้างานได้ ที่มูลนิธิกระจกเงา เราอนุญาตให้คุณแต่งตัวธรรมดา อย่าว่าแต่เสื้อยืดรองเท้าผ้าใบเลย จะใส่เสื้อแขนกุด ขาสั้น รองเท้าแตะ ก็มาฝึกงานได้ เพียงแค่คุณสัญญาว่าจะเปิดตาให้กว้าง พร้อมเรียนรู้และเข้าร่วมปฏิบัติการทางสังคมกับเรา

นักศึกษาบ้าฝึกงาน

มูลนิธิกระจกเงา

The post จากสำนักนายกฯ​ ถึงนักศึกษาฝึกงาน “มูลนิธิกระจกเงา”​ ไม่ยอมตกขบวน ได้เวลาเขียนจดหมายอีกครั้ง appeared first on SD Thailand.