ศาสตราจารย์ (กิตติคุณ) ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล แห่งหลักสูตรปริญญาโทสาขา การจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย  จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2022” เพื่อมอบรางวัลให้แก่ องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2565 ซึ่งปีนี้เป็นปีที่ 13 ที่มีการจัดงานมอบรางวัลให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด โดย ศ.ดร.บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธาน ณ หอประชุมจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เมื่อวันที่ 18 มกราคม 2566 โดยมีผู้บริหารระดับสูงสุดขององค์กร เข้ารับมอบโล่รางวัลเกียรติยศอย่างพร้อมเพรียงกัน

สำหรับเครื่องมือ CBS Valuation เครื่องมือแรกของประเทศไทยที่ใช้วัดมูลค่ามูลแบรนด์องค์กร เพื่อคำนวณมูลค่าแบรนด์องค์กร ออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน โดยได้บูรณาการแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี เพื่อความถูกต้อง แม่นยำ และไม่มีความลำเอียง ซึ่งเครื่องมือนี้ยังได้รับการยอมรับด้วยการคว้ารางวัลงานวิจัยดีเด่น สาขาเศรษฐศาสตร์ จากสภาวิจัยแห่งชาติ ในปี 2014 อีกด้วย และถือเป็นงานวิจัยที่มีผลกระทบเชิงสังคมที่ได้รับความสนใจจากภาคธุรกิจอย่างสูงเพราะสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้จริงและเป็นเครื่องมือหนึ่งที่สามารถนำสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนขององค์กรได้

บริษัทที่ได้รับการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ต้องมีคะแนนจากมาตรวัดธรรมาภิบาลของ IOD (สมาคมส่งเสริมสถาบันกรรมการบริษัทไทย) ตั้งแต่ 4 คะแนนขึ้นไป รวมทั้งปรากฏผลงานการดำเนินงานในตลาดหลักทรัพย์ฯ อย่างน้อย 3 ปี แยกตามหมวดธุรกิจและจากงบการเงินของบริษัท ที่ได้เปิดเผยต่อสาธารณชน เพื่อใช้เครื่องมือ CBS Valuation คำนวณมูลค่าแบรนด์องค์กร โดยใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปีย้อนหลังกับทุกตัวแปรในสูตร เพื่อจัดอันดับมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดในแต่ละหมวดธุรกิจ โดยองค์กรที่ได้รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands ต้องมีมูลค่าแบรนด์องค์กรตั้งแต่ 5,000 ล้านบาทขึ้นไป

สำหรับผลของปี 2565 นี้ ไม่มีบริษัทที่ได้รับรางวัลหอเกียรติยศ สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame ซึ่งจะมอบเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่องกัน 5 ปี โดยมี AOT เป็นตัวแทนประเทศไทยรับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand เป็นที่ 5 ติดต่อกัน

ด้านสุดยอดแบรนด์องค์กรของอาเซียน (ASEAN) มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่ Bank Central Asia Tbk Pt ประเทศอินโดนีเซีย IHH Healthcare Berhad ประเทศมาเลเซีย SM Investments Corporation ประเทศฟิลิปปินส์ Thai Beverage PCL ประเทศสิงคโปร์ Airports of Thailand PCL ประเทศไทย และ Vingroup JSC ประเทศเวียดนาม ทั้งนี้ Airports of Thailand PCL มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 767,669 ล้านบาท สำหรับ Thai Beverage PCL เป็นบริษัทของคนไทยที่ไปจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ตั้งแต่ พ.ศ. 2549 มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 715,980 ล้านบาท

คณะผู้วิจัยซึ่งเป็นผู้สร้างเครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่ามูลแบรนด์องค์กรเป็นเครื่องมือแรกของประเทศไทย เปิดเผยว่า “ปี พ.ศ. 2565 แม้จะมีสถานการณ์ของโควิด-19 อย่างต่อเนื่อง แต่คณะผู้วิจัยยังคงทำวิจัยมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทจดทะเบียนทั้งในประเทศไทยและในภูมิภาค เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริหารของภาคธุรกิจให้ความสำคัญต่อการพัฒนาแบรนด์องค์กรเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว”

The post ส่อง 13 แบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของไทย ประจำปี 2565 AOT ตัวแทนประเทศผงาดคว้า ASEAN’s Top Corporate Brand เป็นที่ 5 ติดต่อกัน appeared first on SD Thailand.

“ชีวิตเรามักให้ความสำคัญกับความมั่นคงเพื่อก้าวไปสู่เป้าหมายในชีวิตที่ดี แต่ทั้ง 2 อย่างจะเกิดขึ้นได้อย่างยั่งยืนและสมบูรณ์กลายเป็นความฝันที่ยิ่งใหญ่ได้นั้น ต้องเกิดจากความร่วมมือร่วมใจ กลับมาสำนึกรับผิดชอบเรื่องคุณธรรม จริยธรรม และเรื่องของความรัก ซึ่งเป็นมิติที่จะทำให้เกิดความยั่งยืนอย่างแท้จริง…..”

นี่คือส่วนหนึ่งในคำพูดของ ศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานคณะผู้บริหาร เครือเจริญโภคภัณฑ์ หรือเครือซีพี ขึ้นเวทีประกาศ “เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน ปี 2563” หรือ CP Group Sustainability Goals 2020 เมื่อเร็ว ๆ นี้ ต่อหน้าผู้บริหารระดับสูงของเครือซีพีและสื่อมวลชน ณ ห้องประชุมชั้น 11 อาคารซี.พี.ทาวเวอร์ สีลม

นับเป็น “คำมั่นสัญญา” ที่สำคัญมากต่อ Stakeholder ในโลกธุรกิจยุคปัจจุบัน และอนาคต เพราะเป็นคำพูดที่ออกมาจากเบอร์ 1 ขององค์กร !

ศุภชัยพร้อมผู้บริหารระดับสูงแต่ละองค์กรในยุคก่อตั้ง

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้น หลังจากเดือนกันยายนที่ผ่านมา CPF, CPALL และ TRUE 3 บริษัทหลักในเครือฯ ได้รับเลือกเป็นสมาชิก DJSI หรือ กลุ่มดัชนีความยั่งยืนของ Dow Jones Sustainability Indices ซึ่งเป็นดัชนีชี้วัดความยี่งยืนระดับโลก นอกจากนี้สภาธุรกิจโลกเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน หรือ World Business Council on Sustainable Development (WBCSD) องค์กรเพื่อส่งเสริมการทำธุรกิจที่ยั่งยืนได้รายงานผลคะแนนความยั่งยืนของบริษัทต่างๆ ที่เป็นสมาชิก โดยผลคะแนนที่เป็นตัวชี้วัดพบว่า

-เครือเจริญโภคภัณฑ์ ได้คะแนนถึง 72.2% อยู่ในเกณฑ์ใกล้เคียงกับคะแนนสูงสุด 10 อันดับแรกที่มีคะแนนอยู่ระหว่าง 78-82%
-CPF และ TRUE ได้รับการคัดเลือกเป็นสมาชิกดัชนีความยั่งยืน FTSE4Good Emerging Index ซึ่งจัดอันดับโดยฟุตซี่ รัสเซล เสมือนการตอกย้ำแนวทางความยั่งยืนของเครือฯ สอดคล้องกับมาตรฐานโลก
-เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาโครงการ CGR 2560 ซึ่งจัดโดยสถาบันกรรมการบริษัทไทย IOD ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย พบว่า CPF และ TRUE ได้คะแนน 5 ดาวส่วน MAKRO ได้คะแนน 4 ดาว

**20 ปีบนเส้นทางความยั่งยืน**

กระแสความยั่งยืนหรือ Sustainability เพิ่งจะมีการพูดถึงเมื่อ 2- 3 ปีที่ผ่านมา แต่สำหรับเครือซีพีนั้น เราทำเรื่องนี้มานานกว่า 20 ปีแล้ว เ พียงแต่เราไม่ได้ทำรายงานหรือเก็บรวบรวมเอาไว้ จึงกลายเป็นเหมือนทำงานแบบปิดทองหลังพระมาตลอด

เมื่อปี2559 ท่านประธานอาวุโส ธนินท์ เจียรวนนท์ ได้ประกาศเรื่องความยั่งยืนฉบับแรกออกมา ส่งผลให้เครือซีพีมีเป้าหมายเรื่อง Sustainability อย่างชัดเจน และจะทำพร้อมกันในทุกประเทศที่เราเข้าไปถือหุ้น โดยเริ่มจากประเทศในเอเชียก่อนและจะครบ20 ประเทศในปี 2018

ตอนนี้เราวางเป้าหมายและวางแผน โดยเชิญ PricewaterhouseCoopers หรือ PwC มาเป็นที่ปรึกษาด้านSustainable Development เพื่อสร้างตัวชี้วัดความยั่งยืนของเครือซีพีให้ก้าวสู่ World Class หรือเทียบเท่าระดับบริษัทชั้นนำของโลก ซึ่งจุดเริ่มต้นที่สำคัญคือพลังขับเคลื่อนจากทุกองค์กร ทั้งผู้บริหารระดับสูง และผู้บริหารที่เกี่ยวข้องทุกท่าน ให้ทราบว่าเราจะทำอย่างไรกันบ้าง มีการทำworkshop สร้างความเข้าใจ ซึ่งเราเริ่มทำมาตั้งแต่ปีที่แล้ว และจะต้องทำอย่างต่อเนื่องไปเรื่อย ๆ

**กรอบ 3 ยุทธศาสตร์ 12 เป้าหมาย **

เป้าหมายการทำงานของเครือเจริญโภคภัณฑ์ที่ทำมายาวนานถึง 40 ปีนั้นตั้งอยู่บน “ปรัชญา 3 ประโยชน์” ไม่ว่าบริษัทจะลงทุนอยู่ที่ใดก็ตาม จะต้องคำนึงถึง 1.ประโยชน์ของประเทศนั้น 2.ประโยชน์ของประชาชน แล้วถึงจะมาดูข้อ 3.ประโยชน์ของตัวบริษัท มิเช่นนั้นการลงทุนก็จะไม่มีความยั่งยืน

ปัจจุบันเครือซีพีได้เข้าไปเป็นสมาชิกของ UN Global Compact เราจึงรับเป้าหมายทั้ง 17 ข้อของความยั่งยืน มารวมอยู่ในเป้าหมายความยั่งยืนของเครือซีพี ภายใต้กรอบยุทธศาสตร์ 3 ด้านคือ HEART , HEALTH , HOME ซึ่งมี 12 เป้าหมาย

สิ่งที่ขาดไม่ได้ที่เป็นพื้นฐานสำคัญของเครือเจริญโภคภัณฑ์คือ “ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง” ซึ่งท่าประธาน ธนินท์เจียรวนนท์ ได้รับปรัชญานี้มาเมื่อหลายสิบปีมาแล้ว และเป็นสิ่งที่เรามองว่ามีความหมายเพื่อมาเติมเต็ม เพราะเศรษฐกิจพอเพียงลึกซึ้งมาก เป็นเรื่องของจริยธรรม คุณธรรมในการดำเนินชีวิต เป็นเศรษฐกิจหรือองค์กรที่ขับเคลื่อนโดยคุณธรรม

**โฟกัส 3กลุ่มหลักเพื่อบรรลุเป้าหมาย**

ภายใต้เป้าหมายที่กลุ่มธุรกิจในเครือซีพีทั่วโลกจะต้องดำเนินการเพื่อบรรลุให้ได้ภายในปี 2563 โดยมีทั้งหมด 12 เป้าหมายครอบคลุมประเด็นสำคัญหลัก 3 กลุ่มคือ

กลุ่มที่หนึ่ง คือเรื่องของ Community Development มุ่งเน้นในเรื่องการลดความเหลื่อมล้ำ สร้างศักยภาพในพื้นที่ห่างไกล อยู่ภายใต้เส้นแบ่งความยากจน นี่คือสิ่งที่เราพยายามโฟกัสและพยายามทำ

กลุ่มที่สอง คือเรื่องการศึกษา คงไม่มีอะไรจะดีไปกว่ากรให้ความรู้ เพราะความรู้เป็นทุนที่สำคัญที่สุด ถ้าเราคิดว่าจะกระจายทุนให้ทั่วถึง การให้ความรู้เป็นสิ่งที่ดีที่สุด

กลุ่มที่สาม คือเรื่องซัพพลายเชน ซึ่งเกี่ยวข้องกับทุกองค์กรของเครือซีพี ซัพพลายเชนใหญ่ จำนวนคู่ค้ามาก ซึ่งเกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อม เรื่องแรงงาน สิทธิมนุษยชน ถ้าเราทำและพัฒนาควบคู่ไปกับคู่ค้าของเรา จะเกิดผลมหาศาล บางเรื่องไม่ใช่เรื่องที่เราต้องไปลงทุน แต่เป็นเรื่องของการสร้างความตระหนักรู้ การกระจายความรู้หรือ Knowhow การขยับตัวเข้าสู่เรื่องของความยั่งยืน

ในนิยามของคำว่า “ยั่งยืน” เรามักจะทราบกันว่า ต้องคำนึงถึง สังคม เศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม แต่ผมอยากจะลงลึกไปอีกขั้น คือ 4 แนวทางการขับเคลื่อนที่สำคัญของเครือเจริญโภคภัณฑ์ในเรื่องของความยั่งยืน
การทำ CSR เป็นการแก้ปัญหาอย่างชั่วคราวเท่านั้นแต่ปัญหายังคงซ่อนอยู่ แต่ตามหลักการแล้ว ยั่งยืนต้องสามารถปล่อยมือกับปัญหาเหล่านั้นได้ เหมือนคำพูดที่ว่า เราไม่ได้เอาปลาไปให้ชาวนา แต่เราไปสอนให้เขาสามารถจับปลาได้

“นวัตกรรม” เป็น Key Success Factor ที่ใหญ่ที่สุดในการที่บริษัทจะก้าวไปสู่ระบบความยั่งยืนเต็มรูปแบบ ดังนั้นทุก ๆ องค์กรพอประสานกับเป้าหมายของความยั่งยืนเข้าไป แล้ว เราต้องมี innovative จะช่วยเรื่องการขับเคลื่อนสู่เป้าหมายได้

**กองทุน 2 พัน ลบ.เพื่อสังคม Social Impact Fund**

ใน 3 ปีที่ผ่านมาเครือซีพีใช้งบประมาณไปกับโครงการด้าน CSR และเงินบริจาค มูลนิธิเครือเจริญโภคภัณฑ์ มูลนิธิพัฒนาชีวิตชนบท ทั้ง CPF และ CPAll เฉลี่ยปีละ 1 พันล้านบาททั้งรูปของการบริจาค ทุนการศึกษาและสถาบันการจัดการปัญหาภิวัฒน์ของซีพีออล มีการให้ทุนใน 3 ปีที่ผ่านมาถึง 2 พันล้านบาท รวมถึง งบประมาณโครงการผิงกู่ในประเทศจีน ซึ่งถือว่าเป็นโมเดลของ Social Enterprise ที่รัฐบาลจีนภาคภูมิใจมากเพราะ เข้าไปเกี่ยวข้องในการพัฒนาเกษตรกรกว่า 1 พันครัวเรือน ซึ่งเราลงลงทุน 8 พันล้านบาท รวมถึงงบประมาณที่มีการเข้าสู่การลงทุนของทรู คอร์ป เพื่อสร้าง digital infrastructure ในการเชื่อมโยงอินเตอร์เน็ตให้กับโรงเรียน เป็นเงิน 2.7 พันล้านบาท

สรุปว่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา เครือซีพีลงทุนไปกับสังคมประมาณ 15,700 ล้านบาท หรือเป็น 450 ล้านดอลล่าร์ เราอยากเห็นว่าการลงทุนเหล่านี้สามารถวัดผลได้ แล้วหลายอย่างถ้าสร้างเป็นบิสซิเนสโมเดลได้

ก้าวต่อไปในเรื่องยุทธศาสตร์ความยั่งยืนของเครือซีพี คือแนวคิดการลงทุนทางสังคม โดยเตรียมจัดตั้งกองทุน Social Impact Fund ซึ่งจะลงทุนในธุรกิจเพื่อสังคม (Social Enterprise) โดยทุนเบื้องต้นประมาณ 1,000-2,000 ล้านบาท คาดหวังว่าแนวทางดังกล่าวจะช่วยยกระดับการดำเนินการในการสร้างคุณค่าทางสังคมให้สามารถสร้างผลกระทบ สร้างการเปลี่ยนแปลง เริ่มจากการลงทุนในธุรกิจที่เราถนัด และเชื่อว่ากองทุนฯ นี้จะทำให้การทำงานสังคมมีความชัดเจนขึ้นในอนาคต

ศุภชัยย้ำในท้ายที่สุดว่า แนวทางความยั่งยืนที่เป็นสากล พูดถึงความสมดุลของทั้ง 3 เรื่องคือสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อม เราพูดถึงแนวทางความยั่งยืนขององค์กร เราต้องพูดถึงธรรมาภิบาล วัฒนธรรมองค์กรที่ดี บุคลากร การบริหารจัดการให้มีประสิทธิภาพ เข้าใจธรรมชาติและนำความรู้ของธรรมชาติมาใช้ในการดำรงชีวิต ให้มีชีวิตที่ดีขึ้น ซึ่งทุกองค์กรทั่วโลก รวมทั้งเครือเจริญโภคภัณฑ์ถือเป็นแกนสำคัญในการสร้างความยั่งยืน

เครือซีพีรวมพลังตามคำมั่นสัญญา

The post “ศุภชัย เจียรวนนท์” นำเครือฯให้คำมั่น CP Group Sustainability Goals 2020 appeared first on SD Thailand.