เทรนด์ คลีนบิวตี้ (Clean beauty) และ วีแกนบิวตี้ (Vegan beauty) เป็นที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคหนุ่มสาวรุ่นใหม่ของเกาหลีใต้ ซึ่งช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในยุค Post-covid หลังจากไม่ต้องสวมหน้ากากแล้ว
โดยข้อมูลจากห้างสรรพสินค้า Hyundai ระบุว่า ลูกค้าหลักของร้าน Be Clean ซึ่งเป็น Vegan Beauty Store ในเครือของ Hyundai คือกลุ่มลูกค้าในช่วงอายุ 20 – 30 ปี ที่สร้างรายได้ให้ร้านมากกว่า 70% ขณะที่ร้านเครื่องสำอางอื่นๆ ในห้าง มีสัดส่วนยอดขายจากกลุ่มนี้อยู่ที่ราว 33.7%
สำหรับ Be Clean เป็นร้านเครื่องสำอาง vegan beauty store ที่ปราศจากผลิตภัณฑ์ที่เป็นผลพลอยได้จากสัตว์ รวมทั้งเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้เพื่อความยั่งยืน ซึ่งเปิดให้บริการสาขาแรกที่ห้างสรรพสินค้า The Hyundai Seoul ใน Yeouido ทางตะวันตกของกรุงโซล ในปี 2564 และ เปิดสาขาเพิ่มอีก 2 สาขา ที่สาขา Pangyo และสาขา Mokdong ในปี 2565
ทั้งนี้ ตั้งแต่ปี 2564 ที่ผ่านมา ในกรุงโซล มีร้าน Vegan Beauty Stores เปิดให้บริการอย่างต่อเนื่อง ซึ่งนอกจาก Be Clean ของห้างสรรพสินค้าฮุนไดแล้ว แบรนด์คลีนบิวตี้ของ Samsung C&T Fashion อย่าง Label C ก็ได้เปิดร้านเรือธงใน Garosu-gil, ทางตอนใต้ของกรุงโซลในเดือนกันยายน 2564 ซึ่งมียอดขายเติบโตขึ้น 10% ในปีก่อนหน้า และเชื่อว่าในปีนี้ก็จะเติบโตได้อย่างต่อเนื่องกว่า 10% เช่นเดียวกัน รวมทั้งคลีนบิวตี้ของห้างสรรพสินค้าล็อตเต้ อย่างร้าน Nuancier เปิดให้บริการในเดือนมีนาคม 2565 ด้วย
นอกจากนี้ คีย์เวิร์ดคำว่า “วีแกน” (Vegan) และ “คลีนบิวตี้” (clean beauty) กลายเป็นคำหลักที่ได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง ซึ่งเป็นกระแสที่ต่อยอดมาจากความนิยมเกี่ยวกับธรรมชาติ (naturalism) ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มลูกค้าวัยหนุ่มสาวที่มีความตั้งใจในการบริโภคอย่างมีจริยธรรม
สิ่งสะท้อนถึงความนิยมของร้าน Be Clean ได้อย่างชัดเจน จากตัวเลขการจัดอีเวท์ Brand Pop-up ใน The Hyundai Seoul เมื่อปี 2565 ที่ผ่านมา มีจำนวนถึง 251 งาน หรือราว 4 หรือ 5 ครั้งต่อสัปดาห์ รวมทั้งเพิ่มความถี่ในการเปิดตัวหรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามใหม่ๆ ขึ้นกว่าเท่าตัว จากสองครั้งต่อปี มาเป็นทุกไตรมาสอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์คลีนบิวตี้เป็นตลาดเพิ่งเกิดใหม่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของเกาหลี ซึ่งถูกแบ่งออกเป็นสองส่วน ได้แก่ แบรนด์หรูระดับพรีเมียมที่จำหน่ายอยู่ในห้างสรรพสินค้า และร้านเพื่อสุขภาพราคาไม่แพง รวมทั้งร้านเสริมสวยตามท้องถนนทั่วไป และถึงแม้ว่าสินค้าคลีนบิวตี้บางแบรนด์อาจจะไม่ใช่แบรนด์ที่ได้รับความนิยมหรือเป็นที่รู้จักมากนัก แต่ก็สามารถได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ เนื่องจากภาพลักษณ์ที่บริสุทธิ์และให้ความรู้สึกด้านบวก
โฆษกของห้างสรรพสินค้า Hyundai กล่าวว่า ความนิยมใน“วีแกนบิวตี้และคลีนบิวตี้ ได้ช่วยคลายวิกฤตในการดึงดูดกลุ่มลูกค้าหนุ่มสาวให้เข้าสู่ช็อปเครื่องสำอางได้อีกครั้ง จากที่ก่อนหน้านี้ผู้บริโภคมักจะไปที่ช็อปเพื่อลองผลิตภัณฑ์และกลับไปซื้อทางออนไลน์ ซึ่งเป็นหนึ่งในวิกฤตที่ร้านค้าออฟไลน์กำลังเผชิญอยู่ แต่ในทางกลับกันร้านที่มีผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางวีแกนและผลิตภัณฑ์คลีนบิวตี้ กลับสามารถดึงดูดใหลูกค้าเลือกที่จะมาซื้อสินค้าที่ร้านค้าออฟไลน์แทน หลังจากได้เห็นผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อออนไลน์ต่างๆ ”
