ผู้บริโภคจีนเกือบ 90% เต็มใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีความเป็นมิตรต่อส่ิงแวดล้อม พร้อม 5 แนวทางขับเคลื่อนแบรนด์สู่ความยั่งยืน
รายงานแนวโน้มผู้บริโภคของจีนประจำปี 2023 โดยเว็บไซต์ Zhimeng Consulting ระบุว่า การส่งเสริมเศรษฐกิจสีเขียวและคาร์บอนต่ำของประเทศ กลายเป็นประเด็นร้อนในการพัฒนาของอุตสาหกรรมในปี 2566
มายด์แชร์ แนะแบรนด์ อย่ามอง ESG แบบตามกระแส พร้อม 3 เช็คลิสต์ สำรวจความพร้อมสร้างแบรนด์ยั่งยืน
การขับเคลื่อนธุรกิจเพื่อสร้างให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องมีความเข้าใจบริบทของโลกธุรกิจ ที่หันมาให้ความสำคัญ 3 แกนสำคัญ ทั้งในเรื่องของการดูแลสิ่งแวดล้อม (Environment) การดูแลสังคม (Social) รวมทั้งการดำเนินธุรกิจภายใต้กรอบของการมีธรรมาภิบาล (Governance) ซึ่งถือเป็นวาระที่กำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในปัจจุบัน ท้ังจากกลุ่มผู้บริโภค รวมทั้งการขับเคลื่อนจากฝั่งของแบรนด์
เส้นทาง Plasticity แบรนด์ Eco จากญี่ปุ่น ที่ตั้งใจจะหายไปในอีก 10 ปี ตั้งแต่เริ่มต้นสร้างธุรกิจ
คนสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่มักจะมองอนาคตที่เติบโตของแบรนด์ไว้ในระยะยาว ขณะที่ Saito Aki (ไซโต อากิ) ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Plasticity สินค้า ECO จากญี่ปุ่น กลับตั้งปณิธานไว้ตั้งแต่ปี 2019 ที่ริเริ่มธุรกิจว่า ในอีก 10 ปีข้างหน้า แบรนด์ของตัวเองอาจจะต้องหายไปแล้ว เนื่องจากวัสดุที่ใช้ทำสินค้า อย่างพลาสติกจากร่มไวนิล น่าจะเหลือน้อยลง หรือหมดไปแล้วนั่นเอง
จากเมล็ดพันธุ์สู่ชั้นวางสินค้า: การสร้างระบบอาหารที่ยั่งยืนของฟริโต-เลย์จากต้นน้ำถึงปลายน้ำ
การดำเนินธุรกิจที่มุ่งมั่นเพื่อสร้างการเติบโตและมูลค่า และการเปลี่ยนแปลงที่ดีต่อโลกและผู้คนถือเป็นสิ่งที่ฟริโต-เลย์ อเมริกาเหนือยึดมั่นมาโดยตลอด เราจะพาท่านผู้อ่านไปล้วงลึกแนวคิดของฟริโต-เลย์ ในการนำความก้าวหน้าของเทคโนโลยีมาใช้ตลอดห่วงโซ่อุปทานและลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างระบบอาหารที่ยั่งยืนขึ้น
Dunkin’ Donuts เลิกใช้ถ้วยโฟม, สีปรุงในเมนู “สำคัญต่อแบรนด์&ตัวตนของเรา”
จากรายงาน สาขาในต่างประเทศ ส่วนใหญ่เริ่มใช้ถ้วยกระดาษกันแล้ว ส่วน 9,000 ร้านเฉพาะในสหรัฐฯ จะทยอยเลิกใช้ถ้วยโฟม สีปรุงในเมนูในปี 2020
