‘ยั่งยืน’ ยังน้อยไป เมื่อ ‘แบรนด์’ ต้องไปไกลกว่าแค่ ‘Sustainability’ พร้อม How to และ 5 ลักษณะบ่งชี้ ความเป็น ‘Regenerative Brand’
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2024/06/HOW-TO-Regen-1024x535.jpg)
เมื่อการขับเคลื่อนสู่ความยั่งยืน อาจเป็นเพียงโซลูชั่นในการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน เป็นเพียงการรักษาทรัพยากรที่มีอยู่ในปัจจุบันให้คงอยู่ได้นานที่สุด แต่อาจไม่เพียงพอเมื่อเทียบกับปริมาณทรัพยากรธรรมชาติที่ถูกใช้ หรือสูญเสียไปเพื่อแลกกับการดำรงชีวิตของผู้คนในยุคปัจจุบัน
โตชิบา ขยับแบรนด์ใกล้ Young Gen กลยุทธ์เพิ่มฐานสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ ดึง ‘หมาก ปริญ’ นั่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ รอบ 10 ปี
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/TOSHIBA-1024x535.jpg)
นับเป็นการกลับมาสร้างแบรนด์อย่างจริงจังในรอบทศวรรษ สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ถือว่ามีความคุ้นเคยกับคนไทยมายาวนานถึง 55 ปี อย่าง ‘โตชิบา‘ ด้วยสโลแกนคุ้นหู ‘โตชิบา นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต’
ผู้บริโภคจีนเกือบ 90% เต็มใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีความเป็นมิตรต่อส่ิงแวดล้อม พร้อม 5 แนวทางขับเคลื่อนแบรนด์สู่ความยั่งยืน
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2023/12/CHINA5-1024x535.jpg)
รายงานแนวโน้มผู้บริโภคของจีนประจำปี 2023 โดยเว็บไซต์ Zhimeng Consulting ระบุว่า การส่งเสริมเศรษฐกิจสีเขียวและคาร์บอนต่ำของประเทศ กลายเป็นประเด็นร้อนในการพัฒนาของอุตสาหกรรมในปี 2566
โครงการ ‘พอแล้วดี’ เดินหน้าติวเข้มสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืนต่อเนื่อง พร้อมเปิดตัว ’20 นักธุรกิจยั่งยืน’ พอแล้วดี The Creator รุ่น 8
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2023/11/Open-Creator-9-1024x535.jpg)
พอแล้วดี The Creator โครงการที่ตั้งใจพัฒนานักธุรกิจไทยภายใต้ “ความพอดี” ตามแนวคิดหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (Sufficiency Economy Philosophy – SEP) ผนวกกับหลักการเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) อันนำไปสู่ความเข้มแข็งอย่างยั่งยืนของธุรกิจ ทั้งในด้าน ผลกำไร สังคมแบบไม่ทิ้งใครไว้ข้างหลังและโลกที่พอดีกับทุกชีวิต
BBDO Asia ชี้ ไทยติด Top 3 จาก 6 ประเทศในเอเชีย ที่ให้ความสำคัญต่อ ‘คุณค่าของแบรนด์’ พร้อมแนะสร้าง Brand Purpose หากอยากนั่งในใจลูกค้า
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2023/05/BBDO-Brand-Purpose-1024x535.jpg)
รายงานฉบับใหม่จาก BBDO Asia เปิดเผยถึงผลสำรวจผู้บริโภคชาวเอเชียมักมองหาแบรนด์ที่มีบทบาทในการสนับสนุนเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม รวมถึงผู้บริโภคชาวไทยที่ให้ความสนใจไม่แพ้กัน
จากนิวยอร์กสู่กรุงเทพ กลยุทธ์ Local Marketing ของอินเตอร์แบรนด์อย่าง เชค แช็ค (Shake Shack) กับการสร้าง Brand Love ให้ได้ใจคนไทย
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/Web1-1024x535.jpg)
เป็นแบรนด์ดังที่หลายคนอาจจะต้ังตารอและอยากให้เข้ามาเปิดในไทยอยู่แล้ว ที่แม้ว่าจะมาแบบนิวยอร์กสไตล์ ขายความเป็นอินเตอร์แบรนด์ก็น่าจะมีกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ให้การตอบรับที่แบรนด์น่าจะพอใจในระดับหนึ่งอยู่แล้ว
แลคตาซอย เล็งขยาย Plant-based เสริมพอร์ตนมถั่วเหลือง เพิ่มทางเลือกเติบโต พร้อมปรับศักยภาพโรงงานเพิ่มทั้งศักยภาพและมีความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2023/02/Lactasoy-WEB-1024x535.jpg)
มองเห็นโอกาสจากพัฒนาการของตลาดและพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค ทั้งการให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ประกอบกับการเติบโตของตลาดโปรตีนจากพืช หรือ Plant-based Milk ในต่างประเทศ กลายเป็นหนึ่งในอานิสสงส์ในการเติบโตของตลาดนมถั่วเหลือง ซึ่งเป็นโปรตีน Plant-based ที่คุ้มค่าที่สุดประเภทหนึ่งยังคงสามารถรักษาการเติบโตในประเทศไทยไว้ได้อย่างต่อเนื่อง
มายด์แชร์ แนะแบรนด์ อย่ามอง ESG แบบตามกระแส พร้อม 3 เช็คลิสต์ สำรวจความพร้อมสร้างแบรนด์ยั่งยืน
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/ESG-WEB-1024x535.jpg)
การขับเคลื่อนธุรกิจเพื่อสร้างให้เกิดการเติบโตอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องมีความเข้าใจบริบทของโลกธุรกิจ ที่หันมาให้ความสำคัญ 3 แกนสำคัญ ทั้งในเรื่องของการดูแลสิ่งแวดล้อม (Environment) การดูแลสังคม (Social) รวมทั้งการดำเนินธุรกิจภายใต้กรอบของการมีธรรมาภิบาล (Governance) ซึ่งถือเป็นวาระที่กำลังได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในปัจจุบัน ท้ังจากกลุ่มผู้บริโภค รวมทั้งการขับเคลื่อนจากฝั่งของแบรนด์
เส้นทาง Plasticity แบรนด์ Eco จากญี่ปุ่น ที่ตั้งใจจะหายไปในอีก 10 ปี ตั้งแต่เริ่มต้นสร้างธุรกิจ
![](https://www.sdthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Coverv-Web-1024x535.jpg)
คนสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่มักจะมองอนาคตที่เติบโตของแบรนด์ไว้ในระยะยาว ขณะที่ Saito Aki (ไซโต อากิ) ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Plasticity สินค้า ECO จากญี่ปุ่น กลับตั้งปณิธานไว้ตั้งแต่ปี 2019 ที่ริเริ่มธุรกิจว่า ในอีก 10 ปีข้างหน้า แบรนด์ของตัวเองอาจจะต้องหายไปแล้ว เนื่องจากวัสดุที่ใช้ทำสินค้า อย่างพลาสติกจากร่มไวนิล น่าจะเหลือน้อยลง หรือหมดไปแล้วนั่นเอง